"Cansei De Ser Sexy" / Campaign for real people...

J’évoquais la semaine dernière le dernier film publicitaire de Dove, dénonçant l’artificialité d’un certain modèle de beauté, érigé en dogme par les médias.
Au-delà des qualités intrinsèques du film, on peut voir dans le succès de ce film une confirmation de la puissance croissante des « social medias ».
C’est peut être le premier film publicitaire, diffusé exclusivement sur Internet (principalement sur YouTube), qui génère davantage de retour qu’une pub diffusée pendant le SuperBowl (pour rappel, un 30 secondes au SuperBowl coûte la bagatelle de 2.5 millions $), et à un coût incomparablement moindre.
Un article d’Adage revient cette semaine sur le sujet.
Le film de Dove a été visionné sur YouTube plus de 1.7 million de fois en moins d’un mois, et a drainé sur le site dédié trois fois plus d’audience que ne l’avait fait la pub Dove au dernier SuperBowl…Et a été du coup diffusé dans de nombreuses émissions de télé.
Le tout pour un investissement en support média quasiment équivalent à zéro.
Un gros travail de RP a été fourni, pour alerter les relais médiatiques (blogs, sites, émissions de tv, magazines…) les plus à mêmes de relayer le buzz sur le film.
Quels enseignements en tirer ?
1° L’audience de masse ne se trouve plus, ou de moins en moins, autour d’événements fédérateurs, mais se crée au contraire à partir d’un phénomène de bouche à oreille autour d’événements qui vont rassembler une multitude de micro-groupes (par centres d’intérêts, usages médias, communautés on-line, lecteurs et rédacteurs de blogs thématiques…).
2° Il ne s’agit donc plus de payer très cher pour exposer sa pub à une audience massive (type Coupe du Monde de foot), mais de trouver les bons relais à même d’amplifier en ligne la visibilité du contenu. Ainsi, le film est référencé en quinzième position sur YouTube en termes de liens pointant vers le film Dove.
3° L’audience n’est plus captive et vendue au kilo par des agences médias, mais est au contraire de plus en plus volatile et difficile à capter.
4° Le grand enseignement pour les marques est le passage d’un mode de communication qui reposait sur la capacité à s’adresser à ses consommateurs à travers le choix des bons médias, à un mode de communication qui doit susciter suffisamment d’intérêt chez les consommateurs pour les inciter à aller rechercher par eux-mêmes le contenu en ligne. Autrement dit, le consommateur devient le média le plus propice à la diffusion d’un message publicitaire, dès lors que le contenu entre en résonance avec ses attentes. L'internaute devient une sorte de fraction de bande passante. Plus les internautes sont nombreux, plus le message aura la chance de se voir accorder une bande passante large. Et les médias participatifs deviennent une caisse de résonnance, où chacun peut recopier le film, en parler, le diffuser sur son blog ou ailleurs.
5° Bien entendu, tout ceci fonctionne avant tout par la qualité du travail fourni par Dove (sa capacité à trouver des insights pertinents), tant en amont avec un véritable travail de recherche sur les différentes représentations de la beauté, qu’en aval avec un travail créatif original.

Dog's stories

Coke & Mentos, le feuilleton continue. Annoncée pour aujourd'hui, la suite des aventures de nos laborantins amateurs de bulleries. Le teasing est visible ici. La différence ? Principalement quantitative, puisqu'on passe à 500 litres de Coca light pour 1500 Mentos, le tout organisé sur le bon vieux principe des dominos. Quel rapport avec le visuel ? Ah si, j'ai une histoire de chien. Vendredi soir sur Arte (après un portait du photographe David Lachapelle), il y avait une émission qui revenait sur les liens anciens et étroits entre l'armée US et l'industrie cinématographique d'Hollywood. On y apprenait ainsi quels types de films recevaient une coopération technique et logistique pleine et entière de l'armée ( Patton, Pearl Harbor...) et ceux qui se voyaient refuser toute coopération ( Apocalypse Now, Platoon...). Et on y apprenait aussi comment le feuilleton qui berçait la jeunesse américaine d'alors, Lassie, se voyait obliger de remanier ses scénarios pour pouvoir utiliser les avions de l'armée US. Un exemple, ne pas faire croire qu'un accident d'avion pouvait être dû à une déficience technique, mais au contraire à des éléments extérieurs à l'avion ou au pilote. Il s'agissait alors de préserver une image gratifiante auprès des enfants, futurs jeunes appelés potentiels...Aujourd'hui, l'armée de l'air US fait ceci pour battre le rappel. Suffisant pour se retrouver en Irak ou en Afghanistan ? Sans doute pas.

Beer O' Clock

Allez c'est le weekend. C'est l'heure de cohabiter avec un BeerTender, le premier appareil de soutirage à domicile, comme le disent nos amis suisses (dont on voit la pub en illustration). Heineken s'est associé à Krups pour créer ce qui pourrait être une cafetière à bière. Autrement dit, le premier système de bière pression pour la maison. Composé d'une machine (249€) et d'un fut de 5l. (15€), la machine permet de conserver pendant un mois (si vous n'avez pas niqué le fût avant...) la bière à température de 5°C. L'initiative est mondiale, mais avec quelques spécificités françaises (recensées dans LSA): alors que dans tous les autres pays, le fût est consigné, il devient jetable et recyclable en France! Jetable car les Français ne sont pas les as du tri des déchets ? Et recyclable pour leur donner bonne conscience: jetez, jetez, braves gens, il sera recyclé! Bref, le français ne serait pas adepte de la consigne. Trop contraignant, pas assez moderne. Y'a peut être un marché de niche à créer: livreur de fûts jetables à domicile...
PS. Je n'ai malheureusement pas reçu de BeerTender à la maison.

Sketchup Attitude !

C’est fou comme la communication par l’image peut parfois jouer des tours.
Prenez notre premier ministre. Un article du Monde du 17 octobre, dont le titre est déjà en soi un commentaire « M. de Villepin met en scène la cohésion sociale dans les banlieues », est illustré par une photo assez saisissante de Villepin de Galouzeau en train d’essayer de mettre du Ketchup dans ce qui ressemble fortement à un sandwich merguez.
Notre homme a tombé la chemise, et la légende nous apprend que la photo, en date du 22 juillet 2005, a été prise à Mantes la Jolie.
Mais que s’est-il donc passé le 22 juillet 2005 à Mantes la Jolie ?
Hop, je me rends sur Google et la première réponse à la requête « Villepin 22 juillet 2005 Mantes la Jolie » renvoie au blog de…Pierre Bédier, alors député et président du Conseil Général des Yvelines. Celui-ci tient « à remercier mon ami Dominique de Villepin, venu saluer les initiatives, prises dans le cadre du programme «ville-vie-vacances», en faveur des jeunes qui ne partent pas en vacances. Dure réalité de savoir que trois à quatre millions ne peuvent partir en été ! ». Le post est intitulé « Belle journée à Mantes la Jolie » et offre une série de photos mettant en scène les deux acolytes, avec force détails du désormais fameux sandwich.
Là où l’histoire se corse, c’est que Pierre Bédier est actuellement inculpé dans le cadre d’une affaire de corruption passive et que le procureur a requis hier contre lui 18 mois avec sursis et trois ans d’inéligibilité…
Récapitulons. Le Monde a sans doute choisi cette photo pour son exemplarité en terme de mise en scène (je n’enlève pas à Villepin le droit de manger un sandwich, mais quand on est premier ministre, on n’ignore pas la force symbolique que peut revêtir une photo hors contexte). Et l’actualité rattrape et connote cette photo : l’action du premier ministre en banlieue est illustrée par une photo d’une journée passée en compagnie d’un homme politique mis en examen depuis pour corruption passive…Y avait-il un deuxième effet Kiss Cool voulu par Le Monde ?

Les splogs à l’attaque de la blogosphère.

La croissance fulgurante de la blogosphère (Technorati, au 24 octobre, recense 57.4 millions de blogs) ne cesse d’être décrite avec émerveillement par les médias comme l’avènement d’un Internet participatif, où les internautes deviennent journalistes et médias à part entière.
Mais la réalité sociale de la blogosphère est-elle aussi rose que semble le montrer la réalité des chiffres ?
Un article paru dans Wired de septembre dresse un tableau assez inquiétant de la situation.
Débutons par les chiffres.

• 56% des blogs de langue anglaise recensés sont des splogs (contraction de spam et blogs) d’après une étude menée par Tim Finin, de l’université de Baltimore. Les splogs sont donc aux blogs ce que sont les spams aux emails. Des faux-blogs dont l’unique objectif est d’accroître la popularité de sites marchands qui hébergent des liens publicitaires qui fonctionnent sur le principe du pay per click.
• Les splogs représentent ¾ des pings (signaux qui permettent d’avertir le Réseau de la mise à jour d’un blog) émis par des blogs anglophones.
• 93% des commentaires laissés en anglais sont des spams, d’après Akismet. Il s’agit alors de faux commentaires, laissés par des robots informatiques, et qui invitent à aller vers des sites marchands.
• 10 millions des quelques 13 millions de blogs hébergés par Blogger sont inactifs. Autrement dit, abandonnés par leurs créateurs.

Quel type de guerre se cache derrière ces chiffres ? Une guerre économique. L’avènement du modèle publicitaire reposant sur le principe du pay per click a eu pour effet de créer une nouvelle unité de valeur : le ranking ou référencement dans les moteurs de recherche. Sachant que Google, Yahoo! et MSN concentrent l’essentiel du marché de la recherche en ligne, le jeu consiste à faire en sorte que le bon site, avec plein de liens commerciaux qui fonctionnent sur le principe du PPC, soit référencé dans les premiers résultats.
Du coup, l’objectif est de faire gonfler artificiellement la notoriété d’un site par tous les moyens possibles : des faux blogs (splogs ou flogs – fake blog) qui servent à promouvoir de vrais sites commerciaux, mais aussi des blogs abandonnés et hackés pour servir de relais vers ces mêmes sites, ou encore l’utilisation de faux commentaires… (Contre lesquels essaye de lutter Blogger avec ses « Captchas »).
Dès lors, il suffit qu’une petite fraction des millions d’internautes qui voient ces pages de résultats, se dirigent vers le site en question et cliquent sur les pubs, et c’est le jackpot pour ceux qui ont placé ces pubs. Le nec plus ultra étant de créer des sites qui sont quasiment exclusivement constitués de liens commerciaux. Un bon exemple en est photography.com, ou encore debts.com

Les moyens qui permettront de lutter contre cette invasion iront vraisemblablement à l’encontre de la fluidité et de l’interactivité du web 2.0.

Et pour les blogueurs influents qui rêvent de louer leur sens critique à des marques en mal d'amour, vous pouvez allez voir ce site, relevé par Que Choisir.

Sucre Attack

En 2005, la Collective du sucre sortait une campagne de publicité, signée « Qui voudrait d’un monde sans sucre ? ». Le ressort créatif consistait à placer des professionnels de l’utilisation du sucre, comme des pâtissiers ou glaciers, dans la peau de dangereux malfaiteurs, poursuivis par la police. L’objectif était de dénoncer la diabolisation du sucre comme principal responsable des problèmes de santé liés à la malbouffe. Le registre créatif était alors celui de l’humour. Et la campagne s’attaquait avant tout aux pouvoirs publics, accusés de stigmatiser le sucre à travers leurs campagnes de prévention « Mangez moins sucré ».

En 2006, nouvelle campagne de la Collective et changement assez radical, tant sur la forme que sur le fond. La campagne est signée « Quand on enlève du sucre, savez-vous ce qu’on met à la place ? ». Trois annonces presse mettent en scène des produits courants, chocolat, madeleines et desserts vanillés, en mettant l’accent sur le substitut au sucre. Ainsi, Les Moelleux de Tante Marcelle sont au Xanthane, le chocolat Poulpo est au Polydextrose et les Entremets Vanille sont à la NHDC…Trois composants qui ont pour fonction de remplacer la proportion de sucre ou de matière grasse enlevées des produits.

Changement de registre donc, on passe du mode humoristique au mode anxiogène. Et changement de cible également, puisque ce ne sont plus tant les pouvoirs publics qui sont ici visés, que les industriels de l’agro-alimentaire qui surfent sur la vague de l’allégé. L’allégé étant devenu le nouveau graal de l’alimentairement correct, comme une réponse pratique aux attentes croissantes des consommateurs en terme de santé et d’aliments « bons et sains »…
On est presque dans le registre des campagnes de l'Inpes sur les ingrédients chimiques contenus dans les cigarettes.

Avec cette nouvelle campagne, la Collective du sucre s’attaque donc frontalement aux industriels de l’agro-alimentaire et rejoint en quelque sorte les registres de discours que l’on était davantage habitué à entendre dans la bouche des associations de consommateurs (voir le dossier Spécial Allégé de Que Choisir). Signe que les temps changent.

Voilà, on attend le point de vue de l’Ania sur cette campagne…

Au bonheur des blogs

Depuis quelque temps, je cherche à mettre la main sur un film de Robert Frank qui suit les Stones en tournée en 1972. Un film qui a été interdit de diffusion par les Stones eux-mêmes, et qui ferait passer les Pete Doherty et autres incarnations d'un revival Rock qu'on essaye de nous vendre à grands coups de pages MySpace, pour de gentils garçons bien élevés. Donc, en essayant de mettre la main sur Cocksucker's Blues, je suis arrivé sur le site de Philippe de Jonckheere, Désordres. Et là, que dire face à cette INI (interface non identifiée) qui défie tous les codes et usages de "comment optimiser votre interface" ! Un site qui déborde, qui a du mal à tenir dans les limites de l'écran, qui n'y tient pas d'ailleurs. Il faut fouiller, scroller, ouvrir des fenêtres qui entraînent vers d'autres labyrinthes. Comme le dit le maître des lieux, "vous n'y trouverez pas toujours ce que vous cherchez, en revanche vous trouverez parfois ce que vous ne cherchiez plus". Quelle belle promesse de voyages. Et de rencontres. Au fil des clics, on croise François Bon, Artaud, de longs textes, des photos, des archives audio, des musiciens...Le site propose plusieurs modes de navigation, du plus aléatoire au plus (enfin, qui essaye) rationnel. Bref, j'espère avoir encore longtemps à chercher Cocksucker's Blues (enfin, si qlq un a un filon, je suis preneur), pour pouvoir découvrir de nouvelles pépites comme celle de Désordres.

Survirtualité

Survirtualité: une virtualité qui se caractérise par des échanges croissants avec le monde réel. Quand Reuters envoie un correspondant permanent dans Second Life. Quand on sait que la monnaie de SL, le Linden, peut être converti en dollars sonnants et trébuchants dans la vraie vie. On entre dans une certaine survirtualité. Un monde où des actions entreprises dans des univers virtuels peuvent avoir des répercussions dans la vraie vie. A quand l'arrivé des marques virtuelles de SL dans nos magasins ?
Des nouvelles de nos amis américains. Mc Do d'abord, avec cette touchante histoire en provenance d'Angleterre, et relatée par le Canard. Le dessert Mc Flurry avait la désagréable qualité de se transformer en redoutable piège à hérissons! Les emballages du dessert, allégrement jetés sur les routes par des consommateurs férus de DD, faisaient la joie des gourmands hérissons. Mais ceux-ci ne pouvaient se dégager du packaging et y mouraient fréquemment par étouffement. La ligue de défense des hérissons anglaise (ne rigolez pas, les amis des bêtes d'Outre-Manche ont la réputation d'être particulièrement durs à cuire...) est donc monté au combat, avec succès, puisque Mc UK annonce par communiqué de presse que le packaging de ses desserts sera modifié...uniquement en Angleterre! Hérissons de France, il ne vous reste plus qu'à prendre l'Eurostar ou à trouver des amis pour mener le combat en France.
Et enfin Disney, très content d'être honoré aux Galeries Nationales du Grand Palais, mais qui s'offusque après la diffusion d'une petite vidéo amateur et plutôt bon enfant où on voit la parade animalière d'EuroDisneyParis s'échauffer de façon un peu particulière...Les amateurs pourront toujours lire La souris aux dents longues, un petit bouquin bien documenté sur l'influence de Disney sur Orlando et la Floride.
Illustration: street marketing version PETA chez JPG pendant la semaine des défilés...

la vie des robots

Un robot cuisinier, un robot barman, un robot à faire tourner en rond les poissons rouges...Les robots paraissent toujours assez lointain, nichés quelque part dans notre imaginaire. Mais les robots sont de plus en plus présents. Bien sûr, dans l'industrie, mais aussi dans l'armement. Il existe dorénavent le robot qui permet de promener son iPod dans l'appart, avec un système de roues-speakers... Toutes ces histoires de robots viennent du site La Vie artificielle. Au Japon, Honda et Sony travaillent depuis plusieurs années à la conception de petits androïdes, qui seront destinés à deux types d'usages principaux: la prise en charge de petits travaux domestiques (tondre le gazon ,passer l'aspi...) et la fonction de compagnon. Une sorte d'ami idéal, qui supporterait votre mauvais caractère en vieillissant, vous surprendrait, vous parlerait de l'actu. Bref, un animal domestique doué de parole et sans les emmerdes de déjections...Alors, le robot, futur meilleur ami de l'homme ?

MyAdSpace...

Deux exemples récents qui illustrent au niveau du mulôt l'imbrication croissante entre Internet et publicité.
A ma gauche, MySpace. Quand j'arrive hier sur ma page perso sur MySpace.com (version internationale), je suis accueilli par un pop-up publicitaire d'Alfa Roméo et son abominable homme des neiges qui me fait de l'oeil pour la nouvelle Alfa Milano 147. Stay Alive ! qu'il me dit, gentiment traduit en petit par Réveillez-vous! Au-delà de la traduction approximative, la présence d'un pop-up sur ma page perso (que heureusement je n'utilise jamais, ayant peu à faire sur MySpace) ne me donne ni une très bonne image de MySpace, ni de l'annonceur. Bref, je fais parti des 60% d'internautes français qui ne cliquent jamais sur un pop-up, ou alors par soucis de professionalisme... (il semblerait que pour beaucoup d'agences et d'annonceurs, le pop-up puisse encore s'apparenter à de la publicité interactive...) et me sens assez proche des 86% de consommateurs anglais online, qui non seulement n'aiment pas les pop-up mais en plus conservent une image négative des marques qui les utilisent.
A ma droite, un mail reçu chez moi, provenant d'un salarié de Renault et qui commence par "Bonjour, Nous vous contactons aujourd’hui pour vous faire découvrir de nouveaux artistes, musiciens et graphistes. Vous trouverez tous les détails sur "Twingo Concept Plug&Create" en pièce jointe. Si ce sujet vous intéresse, n’hésitez pas à en parler sur votre blog !!". Sympa, non ? Et en plus l'auteur m'invite à cliquer sur sa création via un lien! Dans un premier temps, je me dis, merde, c'est un virus! En plus, y'a une pièce jointe à ouvrir...Puis intrigué par la démarche, je m'assure qu'il existe bel et bien un site Twingoconcept.com, au demeurant plutôt bien foutu ( qui permet de créer du contenu audio et vidéo en rapport avec la nouvelle voiture). Je me dis alors, ça y'est, on m'a repéré et on me demande de parler du site Twingo sur mon blog! Un blogueur influent, quoi. Oh, rassurez vous, pas encore au point de m'offrir un appareil photo. Mais c'est pas grave, j'ai un vieux Leica... J'ouvre donc la pièce jointe qui est censé m'expliquer le "concept" mais qui en fait est la copie crachée du visuel inclus dans le corps du message. Un peu déçu... Et puis, c'est sympa, car les autres destinataires du mail ne sont pas en copie cachée. Esprit communautaire, quand tu nous tiens... Bref, c'était ma première expérimentation Live d'une approche de marque vers mon blog.
Alors, j'en parle bien du site Renault ?
En pub, les nouvelles de Dove, assez sympas.

Valse de couleurs

Scoop.
Toute fraîche, la nouvelle pub Sony, ICI, et en version longue.

Revue de presse

Méli-mélo de choses lues.
Dans un Libé de la semaine passée, une double page pour demander aux scientifiques ce qu’ils cherchent, à défaut de ce qu’ils trouvent. L’un d’eux, chercheur en physiologie, travaille sur le stress des canards. Fait pour vivre dans un milieu plutôt aquatique, le canard se retrouve bien souvent confiné comme une vulgaire poule. Occasionnant stress et panique. L’avis du chercheur : « On a cherché à savoir pourquoi les canards sont sujets à des mouvements de panique dans les élevages. Nous avons constaté que les lignées actuelles sont généralement peureuses et sociales, deux traits inadaptés pour l’élevage en effectif important ». On pourrait remplacer le mot canard par homme, cela ferait toujours sens, surtout sur la ligne 13…
Dans le Monde de ce weekend, un article titré « L’échec de Bill, l’héritier de la dynastie » revient sur la grave crise que connaît le constructeur Ford, qui n’a jamais réussi à faire autre chose (aux USA) que des gros véhicules avides de pétrole. On a trouvé le corbillard idéal, signé…Ford. Un véhicule tout récent, qui malgré sa triple motorisation hydrogène, éthanol et gasoline, reste sur une perception surannée des nouvelles attentes des automobilistes, en situation de renchérissement des carburants et de préoccupations environnementalistes.
La presse est aussi revenue sur l’étude de Nature, qui souligne l’accélération de la fonte de la calotte glaciaire. Quelque 3 millions de km2 de glace fondus en une quinzaine d’années sur les huit qui existaient au début des années 80.
Dans un Courrier International de début septembre, un article du NY Times qui revient sur l’impact des tondeuses à gazon en émissions de smog. Une tondeuse quasiment cent fois plus polluante qu’une voiture récente, faute de pot catalytique. Grâce aux pressions du lobby des fabricants de tondeuses - un marché de six millions de machines par an aux US, qui prétend qu’un pot catalytique risquerait de soumettre le moteur a de fortes chaleurs, allant jusqu’à l’incendie de la chère tondeuse.
Et enfin dans le Canard de la semaine dernière, une brève pour relater l’expérience de chercheurs de l’Université de Chicago qui ont « comparé l’énergie nécessaire pour faire pousser, récolter, transporter et cuisiner des aliments, selon qu’on met dans son assiette de la viande rouge, de la volaille, du poisson ou des légumes ». Résultat des courses, le menu végétarien est le plus économe, suivi du poulet, du poisson et enfin de la viande rouge, la plus vorace en énergie consommée.
Voilà, prenez un américain, social mais un peu peureux, qui roule en Ford T-Rex pour aller voir ce qui reste du Groenland, tond sa pelouse chaque we et se régale à l’occasion de barbecue. Vous avez le modèle idéal proposé, et du coup rêvé par les pays en voie de développement...
Allez, une pub (via Adrants) pour ceux qui sont allés jusqu'au bout de ce post pas très fun! Devinez l'annonceur avant la fin.

Les marques réelles à l'attaque des marques virtuelles

Un bon article du NY Times du 1er octobre revient sur l'intrusion croissante des marques dans les jeux en ligne et autres univers virtuels de type SecondLife. Mais à la différence des nombreux autres articles sur le sujet qui n'y voient souvent qu'une forme élaborée de marketing, l'auteur s'interroge ici sur le degré de conscience des marques réelles sur les régles et usages en vigueur dans ces univers. Et de rappeler qu'il existe de très nombreuses marques virtuelles dans ces jeux. Des marques et des produits créés par des joueurs, via leurs avatars, et qui sont commercialisés dans ces mondes virtuels. Pour illustrer ce qu'est un(e) Skoopf (préfixe générique d'une marque virtuelle créée dans SecondLife), l'article cite ainsi l'exemple des rollers Skoopf Ultra Roller Skate. Des baskets virtuels, créés par Moopf Murray, un avatar vivant sur Second Life, et vendus environ 50 Linden dollars (la monnaie officielle de SL) aux autres avatars. Principale propriété de ces baskets: permettre à ses propriétaires de faire des figures assez vertiginieuses. Et oui, on est dans le virtuel et c'est tout l'intérêt de la chose. L'ami Moopf Murray a donc vendu 50 000 paires de ses super baskets, et il est même possible de voir la pub sur...YouTube. Mais revenons à nos marques du vrai monde, qui essaient de se faire une place à côté des marques virtuelles. Persuadées d'entrer dans des territoires vierges de toute concurrence, les marques réelles vont devoir vite prendre conscience qu'elles ne sont pas seules, et qu'il existe une foultitude de marques virtuelles qui correspondent aux besoins et attentes des résidents. Et que si on s'invente un monde virtuel, ce n'est sans doute pas pour y retrouver les marques de tous les jours... Alors, qui va l'emporter des deux catégories ? Comment va être perçu l'arrivé de ces marques réelles par les habitants de SL ? Jusqu'où aller pour ne pas rentrer en tension avec les SLiens ? Voilà un peu les questionnements auxquels vont devoir se confronter les marques pressées de se vendre ou donner à des avatars.

A votre bonne santé !

Non, il ne s'agit pas d'une nouvelle manette de jeu low-cost, mais d'un désodorisant assainissant pour chaussures de sport, découvert dans le LSA de la semaine! Un super appareil, qui dixit la notice technique "génère de l'oxygène enrichi qui combat l'apparition des bactéries, moisissures, champignons...". La bête fonctionne sur piles ou sur transfo pour les sauvetages de basket en état de décomposition avancée. La chaussure de sport, un marché qui ne s'essoufle pas, avec environ 40.6 millions de paires vendues en France en 2005 (chiffres NPD). Enfin, c'est quand même un peu bizarre, on a l'impression que plus on vend de paires de basket, plus l'obésité progresse. A croire que les chaussures de sport servent à tout à l'exception de faire du sport...ou alors devant console. Autre nouveau produit, repéré dans le supplément LSA consacré au SIAL, les Dibs. Il s'agit de bouchées glacées, en provenance des USA, qui nous dit le magazine "va révolutionner la façon de manger des glaces. Désormais, la glace n'est plus seulement réservée aux desserts mais peut être dégustée n'importe où, n'importe quand". Tout à fait le genre d'aliments qui va dans le sens du nouveau PNNS... Un produit Nestlé, qui ayant tout compris, vend aussi des céréales pour enfants, spécialement allégées... Ah, et pour ceux qui auraient encore un petit creux, le fromage fondu à "beurrer"! Ce serait une tradition locale en République Tchèque. Nazdravie!!!

Grand ménage de GossBo à Skyblog!

Blogueurs attention! le fait de voir votre blog cité dans un article du Monde peut avoir un effet fulgurant sur sa durée de vie! En page 3 du Monde daté du 11 octobre, un grand article de Luc Bronner, intitulé Les Bogoss baizent les rageux! fait le point sur le phénomène de rivalité verbale qui sévit sur les blogs de banlieues, dans la course au plus violent, provocateur, defenseur de la réputation du quartier/cité. Un phénomène intéressant - l'appropriation d'un média par des jeunes souvent exclus des cercles et usages médias traditionnels, au service d'une surenchère verbale souvent violente. Phénomène déjà repéré au moment des émeutes de Novembre 2005, où le net avait été un formidable catalyseur et amplificateur des opinions de ces fameux "jeunes de banlieues". Et l'article de citer plusieurs blogs symptomatiques de cette tendance. Je mets donc l'article de côté et mercredi, décide d'aller jeter un oeil sur les blogs mentionnés. Et là, demi-surprise au vu de ce qui c'était passé en novembre dernier, les blogs ont tout simplement été retirés de la circulation! Sky nous a refait le coup du grand ménage. Que j'interprète avant tout comme un aveu de faiblesse de leur part. Combien de blogs identiques, mais non cité par les médias de référence, sont encore accessibles aux seuls initiés ? A mon avis, plein. C'est donc une des grandes forces d'Internet: être un média accessible à tout un chacun, mais tellement vaste qu'il nécessite des clefs pour rentrer dans certaines parties de la blogosphère. Le blog est par définition public, mais son accès peut être si aléatoire qu'il s'adresse par conséquent à un public d'internautes très spécifique. Et la rapidité avec laquelle a agit Skyblog sur l'écume du phénomène démontre bien leur impuissance à s'attaquer aux grands-fonds du phénomène. Alors, si les bogoss baizent les rageux, ils baizent aussi un peu Sky! Je suis prêt à parier que les auteurs des sites désactivés ont déjà recréé de nouveaux blogs sous d'autres pseudos . Et quelle classe auprès des potes: j'suis och, mon site a été désactivé!
Allez, pub ! (via Adrants) et pour les amateurs, ma strip-version (gros buzz du moment).

Quand Iggy s'en va en guerre...

Quand Iggy Pop part en tournée avec ses Stooges, c'est presque aussi saignant que les jeux d'Ubisoft! The Smoking Gun nous apporte sur un plateau le Rider de tournée du groupe. A le lire, on peut souhaiter bonne chance aux équipes techniques chargées d'accueillir l'iguane et sa bande! Ca commence par " Apparently we are going to be in your area, playing a concert, and you will be supplying the backline equipment. Good-oh! Are you sitting confortably ? Then I'll begin..." Et c'est parti pour 18 pages de technical requests "A Tsunami of voice" pour les retours d'Iggy, de commentaires égrillards "I bet you're glad you decided on a career in the music business now..." et de précieuses recommandations aux équipes vidéo et au Catering "But hopefully, not one of those sandwiches from Subway"... Bref, on rigole bien et on aimerait bien avoir la vidéo Backstage du Iggy Tour 2006! Pour rester dans le combatif, on peut aller voir cette super vidéo, dénichée sur le site de Russel Davies, un planneur sachant planer.

Ubisoft is not responsible...

Savez-vous, non pas planter des choux, mais à combien s'élève le nombre de fusillades dans des écoles américaines depuis 1989 ? 31. Et pour combien de morts ? Au bas mot, plusieurs dizaines. Et donc, quand on découvre que le lancement d'un jeu vidéo, Splinter Cell, repose sur un site événementiel qui offre une parodie d'émission de télé-achat en forme d'hommage à l'auto-défense et aux armes de guerre, on comprend mieux pourquoi Bush Jr a été réélu! Dans un pays qui compte autant d'armes à feu que d'habitants, il est encore possible de promouvoir un jeu vidéo auprès des jeunes, en faisant l'apologie de l'auto-défense et de l'arme de guerre. A l'opposé, on peut citer Amnesty qui mène campagne avec les mêmes outils, mais pour dénoncer la banalisation des armes à feu. Le plus hypocrite dans l'histoire étant sans aucun doute Ubisoft, l'éditeur du jeu, qui affiche en tout petit dans un disclaimer qu'il ne saurait être tenu pour responsable de rien, y compris de mort d'homme! Un avertissement à lire lentement, en savourant: "This game contains violent language and behaviour and may not be appropriate for persons under the age of 17. Ubisoft does not in any way endorse, condone, facilitate, or encourage this kind of behaviour, including, but no limited to, the use of real weapons or violence of any kind. Under no circumstances are living creatures, people or actual property to be harmed. Ubisoft is not responsible for the abuse or improper application of information contained herein, nor is Ubisoft responsible for injury, loss of health, or loss of life". Des précautions juridiques qui sous-entendent bien qu'il existe un risque. Bref, Ubisoft n'est responsable que d'une chose: le contentement de ses actionnaires. Voilà, c'était le coup de gueule de la semaine.

Assassinat d'une journaliste.

Anna Politkovskaïa a donc fini par être abattue par balles, en sortant de chez elle, à Moscou. Elle s'apprêtait à publier un nouveau papier à charge, dénonçant une fois de plus la poursuite des tortures en toute impunité en Tchétchénie. Et pourtant, la Tchétchénie, si même Coca est là-bas, c'est que tout va bien. Malheureusement non. Je me rappelle la violence des témoignages recueillis dans son premier ouvrage, Journal de Tchétchénie. Une gifle en plein visage. Et voilà, c'est fini. Plus personne de parlera de ce qui se passe là-bas. Pas de blogueur à ma connaissance, qui nous tient informé, ni journalistes d'ailleurs. On préfère parler du goût pour les Ferrari du nouvel homme fort du pays...Quant au Kremlin, no comment pour l'instant. (photo de Reuters)

Une réalité rarement télégénique...

La Téléréalité n’a pas profité aux people ! Et c’est vrai qu’à voir la pauvre Danielle Gilbert essayer de faire bonne composition dans son supermarché toulousain, on a presque une larme pour ces malheureux people. Mais revenons sur la photo, tirée du Parisien d’août dernier. Avec Photoshop, on pourrait presque dissimuler la charmante consommatrice qui sert de repose-bras à Danielle, et y substituer, je ne sais pas moi, une colonne gréco-romaine par exemple. Facile... Mais regardez de plus près, à l’extrême droite de la photo, ce n’est pas la sœur jumelle de Danielle qu’on aperçoit ? Prête à prendre la relève au cas où Danielle défaillirait dans son devoir. Et à gauche, derrière Danielle, la personne du milieu derrière le Caddie®, ce n’est pas sa demi-sœur, à Danielle ? Bref, si la téléréalité n’a pas profité aux people, peut-être que le people est l’avenir du supermarché ! Quant à Eve Angeli qui nous explique « Quand je suis entrée dans la Ferme de TF1, j’étais le bec dans le ruisseau », attention à ce qu’elle ne se transforme pas en super promo Carrefour d’ici quelques années. On en vient donc à la grande question : mais à qui profite alors la téléréalité ?

Une pub pour deux ?

Après la "Fresh Advertising" ou pub improvisée de la Star Ac, qui était sans doute plus rance que fraîche (ceux qui en doutent peuvent la revoir pour s'en convaincre), Sony nous propose la pub dont on choisit la fin. A l’occasion du lancement du téléviseur Bravia HDTV, Sony nous assure avoir créé la télé qui plaît à la fois aux hommes – pour ses performances et aux femmes – pour sa beauté. C’est un petit film assez amusant, qui pastiche les séries qui font leur miel de complots d’experts en tous genres, qui nous l’assure. Très bien, mais après ? Et bien Sony, qui est apparemment pour la paix des ménages, propose aux internautes hommes et femmes de choisir la fin souhaitée du petit film parmi deux propositions respectives . Pour ces messieurs, apologie sportive ou histoire de ninjas. Pour ces dames, comédie musicale ou romance amoureuse. Une façon assez amusante de dire que quel que soit vos programmes préférés, hommes et femmes s’accordent sur les performances et la beauté de la nouvelle télé Sony. Et peut-être un avant-goût de la pub de demain où il sera possible de choisir le type de pub souhaité.

"Act Tank" - Il est temps.

Deux rapports plus catastrophiques l'un que l'autre dans l'actualité. L'un concerne le réchauffement de la planète et est une synthèse des données actuelles sur l'état climatique de la planète. C'est le climatologue James Hansen qui signe le papier dans une revue scientifique. Au menu et rapporté par Le Monde : "l'année 2005 est la plus chaude jamais enregistrée. La température moyenne de la Terre a augmenté de 0.8-°C en un siècle". Et entre 1970 et 2006, la température a augmenté en moyenne de 0.6-°C. Je vous laisse faire les calculs, sachant que James Hansen nous avertit "qu'un réchauffement supplémentaire d'un degré celcius définit un niveau critique". Et de conclure "si le réchauffement à venir atteint 2 ou 3 degrés celsius, nous verrons sans doute des changements qui feront de la Terre une planète différente de celle que nous connaissons". Bienvenue aux générations futures! Deuxième rapport, et peut être catastrophique à dessein, celui réalisé par le Conseil de Défense Européen, qui livre une vision de l'Europe à horizon 2025 assez cauchemardesque (voir une synthèse ici). Tout ça pour en venir à une initiative lancée par un confrére strasbourgeois, qui propose de passer de la réflexion à l'action, en mettant les outils de la communication au service du changement, à notre échelle et avec nos capacités, pour tenter de faire évoluer les comportements et les prises de conscience dans le bon sens. Une initiative qui part du constat que le DD n'est bien souvent qu'un cache-misère commercial pour entreprises en mal de bonne image. Ceux qui ont été jusqu'au bout de ce papier pas très fun méritent une pub (via Adrants)!

Ah! Si...tout était aussi facile, ça se saurait!

Une des grandes tendances du moment est la dictature de la facilité. Tout doit être facile, simple. Faire des efforts semble politiquement très incorrect, le nec plus ultra de la ringardise. C’est bien connu, tout est facile, coule de source, hop, du tout cuit dans le bec. Ainsi Mc Do nous proclame à coup de grands pages de pub dans la presse nationale : « Ah ! Si…tout était aussi facile que chez Mc Do ». Désolé de le dire, mais si tout était aussi facile que chez Mc Do, il est probable que la France ne compterait pas six millions d’obèses mais bien plus. Et oui, manger correctement demande plus d’efforts et de temps que de bouffer de la merde ! Ou alors, il faudrait manger, et avec parcimonie, des mini-mini burgers, comme ceux confectionnés par des fanas du DIY et repérés via le site TrendHunter. Autre tendance, et habilement détournée par Volkswagen dans une campagne publicitaire: le culte de l'ego. L'ego, valeur en hausse dans un monde sans perspectives. Et si l'ego était un nouveau mode de pollution ? Ego flatté par un gros 4X4, ego choyé par le dernier sac de machin chose ? Ego nourri par des angoisses croissantes. Alors VW a eu l'idée de classer tout et n'importe quoi, en fonction de leurs émissions d'ego, forcément polluantes. Par exemple, la nouvelle Passat Wagon, une seule Ego Emission contre quatre pour un Monster Truck...

TotoVino!

On croyait avoir tout vu sur le marché des aspirateurs: sans sac à la Dyson, robotisé...Mais Rowenta se lance à son tour dans la course à l'innovation et nous sort le Shock Absorber. Un aspirateur antichoc, qui bénéficie à la fois d'un composant mémoforme (qui se déforme et se reforme) et qui assure une consommation énergétique moindre qu'un appareil standard, d'une grande légereté et enfin d'un look total look puisque habillé d'une texture simili-jean. Classe, non! LSA nous apprend que cette texture devrait spécialement plaire aux jeunes. Mais les jeunes passent-ils l'aspirateur ? Vaste sujet à explorer. Toujours dans le LSA de la semaine, un nouveau produit au rayon des boissons gazéifiées, le Toto Vino! Sous ce nom bien troussé qui fait un peu Boisson Officielle du Petit Nicolas, se cache un "prêt à boire non alcoolisé" fait à partir d'extraits de raisin. Produit dans le Languedoc Roussillon, Toto Vino se serait bien vendu pendant l'été chez les distributeurs locaux. Présentées comme des boissons innovantes et branchées, le TotoVino sera t'il le sauveteur des viticulteurs du Sud Ouest ? Et pour finir, une longue pub qui fait plouf.