L'Oeil du Xeul

Changement de crémerie

2010-10-18T20:27:00.001+02:00

Pour les amateurs, suite des aventures ici: http://lexeul.posterous.com/

Bonjour, c'est pour quoi ?

2010-09-15T09:46:00.003+02:00

Pour Clay Shirky, « media is the connective tissue of society ».

Sans revenir sur les bouleversements induits par les TIC (plus besoin de parler de Nouvelles…) dans les media, on peut néanmoins relever un phénomène essentiel : Internet a aboli la frontière existant entre média « privés » - tout ce qui relevait de la communication interpersonnelle et propre à la sphère privée : courrier, téléphone, et média « publics » – tout ce qui relevait d’une expertise professionnelle et propre à la sphère publique : presse, cinéma, radio, télévision.

D’un point de vue marketing, les choses étaient alors simples : un annonceur achetait une audience relevant d’un média public et faisait passer son message.

Aujourd’hui, c’est plus compliqué : l’abolition de la frontière entre média privés et publics consécutive à la facilité d’accès aux outils de production de contenus, a changé les règles du jeu.

Au risque d’enfoncer des portes ouvertes, il est quand même bon de rappeler que la publicité est une interruption. Si celle-ci n’est pas synonyme de valeur pour l’individu, alors votre pub rejoindra les 99% de pub qui n’ont aucun intérêt et aura pour seul effet de déranger l’individu.

Autrement dit, les audiences ne s’achètent plus mais se gagnent. Il faut donc aller là où se trouvent les nouvelles audiences, en ligne.

La grande mode étant à la relation, l’échange avec les consommateurs, les marques lorgnent avec intérêt ces nouveaux espaces médiatiques que sont les réseaux sociaux.

Mais pour y faire quoi ? Pour les individus qui y passent un temps certain, ces espaces incarnent le paradoxe (pas toujours perçu…) d’offrir un contenu qui relève plutôt des anciens médias privés – communications interpersonnelles, dans un contenant technique qui l’apparente à un média public.

Cette confusion contenu privé-contenant public rend délicat l’exercice des marques.

Imaginez-vous en train de discuter tranquillement entre amis chez vous quand quelqu’un sonne à la porte. Vous vous levez, ouvrez et un individu essaye de vous vendre quelque chose. Il vous a donc interrompu dans votre activité, a utilisé une partie de votre attention (capital non extensible à l’infini) et sa proposition a peu de valeur ? Mauvais point pour la marque. En revanche, il vous a interrompu mais vous propose quelque chose d’intéressant ? Bon point pour la marque.

En ligne, cela fonctionne exactement pareil. Madame la marque, vous m’interrompez dans mon activité et essayez d’attirer mon attention. Eh bien, essayez de réfléchir à la valeur ajoutée que vous souhaitez m’apporter. Et s’il n’y en a pas, allez au diable !

Toujours pas marre ?

2010-08-26T09:05:00.000+02:00

Petit papier en passant pour exposer ou réagir à deux trois choses vues.

Le Libé du jour livre un papier sur le personal branding, mis en oeuvre par de jeunes aspirants journalistes pour essayer de se faire un nom.
Un exercice qui tourne parfois à l'auto-starification et qui ne saurait donc être vu comme un gage de crédibilité ou d'intérêt journalistique.
Certes, les grandes signatures de presse n'ont pas attendu le web pour exister.
Mais le personal branding ne semble pas encore être synonyme de compétence journalistique.
Pour rappel, depuis sa création les articles de The Economist - l'un des rares journaux dont la réussite économique et la rigueur journalistique sont reconnus - ne sont pas signés...

Pour rester dans le journalisme, Tom Scott a justement eu la bonne idée de proposer des étiquettes d'alerte (téléchargeables en pdf) sur la probité des articles de presse. C'est vrai ça, y'a pas que les disques de rap dont le contenu peut prêter à risques!

Pour les amateurs, je ne peux que vous encourager à aller voir Chick Corea, Roy Haynes et Miroslav Vitous le 2 septembre prochain à Jazz à la Villette, ou Shepp le 7 ou Gil Scott le 8 ou les trois à la fois !

Et sinon, toujours pas marre d'avoir la droite la plus bête du monde ?

Pour finir, ces étonnantes bulles à voir en HD, tant bien même il s'agirait d'une pub.

Bouygues pris les mains dans le pot de Nutella ?

2010-07-21T10:27:00.004+02:00

Il y a environ un an, je grattais un papier, intitulé Le crime paye, sur les partenariats public privé qui étaient alors présentés comme une approche économiquement performante, et plus particulièrement sur leur mise en œuvre dans le domaine pénitentiaire, à travers un appel d'offre gagné alors par Bouygues pour construire trois prisons et assurer une lucrative concession d'entretien de 27 ans...
De façon quelque peu prémonitoire, il semblerait qu'effectivement le crime paye.
La Cour des Comptes vient ainsi de rendre un rapport qui pointe du doigt les dérives de la gestion privée des prisons.
Au menu, dérive du coût de la gestion déléguée, forte progression des loyers versés par l'administration pénitentiaire aux prestataires privés entraînant une restriction des investissements dans les autres établissements et donc le risque d'une prison à deux vitesses...
La Cour estime aussi que l'organisation du travail pénitentiaire par les prestataires privés se révèle également déficiente, ou encore que l'heure de formation professionnelle facturée en gestion déléguée est 2.5 fois plus élevée qu'en gestion publique... C'est marrant, ça rappelle vaguement les dérives entrainées par la privatisation du marché des chômeurs au bénéfice d'acteurs privés.
Et enfin, cerise sur le gâteau, les prestataires privés ont une fâcheuse tendance à surfacturer les produits proposés aux détenus, afin de dégager de confortables marges. La Cour, qui sait toujours dire les choses avec délicatesse, estime ainsi que "le prix le plus élevé est le plus généralement recensé dans un établissement en gestion déléguée [...] et que les marges pratiquées sur certains produits mettent en évidence les gains - non chiffrés - réalisés par les délégataires sur l'activité cantine".

Bon ben voilà, c'était le petit papier d'avant les vacances.
Quant à ce blog, dont vous l'aurez aisément constaté, le rythme a fabuleusement chuté, il s'oriente sans doute vers une mise en retraite, après 5 années de blog.
Moins d'envie ou plutôt l'envie de gratter ailleurs, différemment ou sous d'autres formes.

Oreo nous roule-t-il dans les acides trans gras ?

2010-03-26T09:37:00.000+01:00

Oreo débarque en France avec un plan marketing musclé nous dit Les Echos de ce matin.
Le cœur de cible comme on dit, de ce débarquement sont les mères qui font les courses pour leurs enfants, autour du rituel du verre de lait moment de partage, blah blah blah
Bon, du lait y’en a pas dans le biscuit (ah si, du lactosérum) mais ce n’est pas grave…
Oreo est une marque très forte aux USA mais qui a du composer avec la vigilance des consommateurs quant aux ingrédients présents dans ce biscuit de 34 g dont 14g de sucre, 7g de graisse et 2g de graisse saturée…
A l’origine ce charmant petit biscuit contenait aux USA des acides trans gras, petite manipulation agro-industrielle qui accroit les risques cardio-vasculaires.
En 2005, face à la perspective d’un procès médiatique, Kraft la maison mère, a annoncé avoir « volontairement » supprimé la présence de ces fameux acides trans gras dans la composition du biscuit, sans en changer d’ailleurs le goût, aux dires des amateurs.
En France (et contrairement aux USA depuis 2008), on se demande bien pourquoi, la loi n’impose pas pour l’instant de mentionner la présence de ces acides dans la composition d’un produit. Il faut chercher la douce appellation « d’huile ou graisse partiellement hydrogénée » pour identifier leur présence au sein d’un aliment.
La grande question est donc la suivante : est-ce que la version française d’Oreo contient ou non des acides trans gras ?
Et c’est con, le dossier de presse de la marque ne nous donne pas d’infos nutritionnelles sur le produit.
Par contre, une fiche produit proposée par le Club Restauration - fournisseur des professionnels de la restauration - (avec grosse mise en avant d’Oreo sur la page d’accueil de leur site), indique que pour 100g de produit, il y a 11g d’acides gras saturés (ou acides trans gras).
Que nous dit Burson- Marsteller sur le sujet ?

Food

2010-02-15T17:11:00.000+01:00

Sunny song for shiny day !

2010-02-12T16:44:00.001+01:00

Faux amis

2010-02-08T17:27:00.003+01:00

William Deresiewicz nous livre dans The Chronicle un long mais passionnant article sur ce que révèle le succès de Facebook de l'évolution de la notion d’amitié.

Et en effet, alors qu’une récente étude menée par Robin Dunbar démontre que le cerveau humain n’est pas capable de gérer un réseau de plus de 150 amis, il est intéressant de mettre en perspective le succès de Facebook au regard de l’évolution historique de la notion d’amitié.

Il fut un temps où l’amitié se méritait.

Dans un monde ancien régi par des relations de pouvoir et de domination, la notion même d’amitié n’allait pas de soi.

L’amitié était alors un bien précieux, rare, qu’il fallait conquérir.

Avec le temps, et la « fraternité » de la Révolution Française en témoigne, l’amitié est devenue un élément structurant de la société.

A société moderne, rapports sociaux modernes.

Egalité, individualité, liberté de choix, libre expression, tous ces termes qui peuvent apparaître parfois comme des poncifs, s’appliquent désormais à la relation d’amitié.

Bienvenue dans un monde où on peut devenir ami de qui on veut.

Du coup, le sens profond de l’amitié a bien évidemment évolué. Essayez de trouver des amis sur FB pour donner un coup de main au déménagement, vous verrez ce n’est pas simple…

L’ami est devenu une notion floue, marchande, médiatisée.

Alors qu’on pouvait attendre de l’ami des remarques, des critiques ou des encouragements, l’ami idéal est devenu plus lisse, plus fun, sans risque de problèmes. Eh oui, nous sommes tous très occupés, alors si en plus il faut se taper les problèmes des amis…

Que se cache-t-il derrière le succès de sites comme Copains d’Avant, si ce n’est la quête nostalgique d’un temps révolu, d’une certaine jeunesse ? Comme si retrouver ses copains – perdus – d’enfance valait filtre d’éternelle jeunesse.

Et FB dans tout ça ? Ce fameux réseau social dont la promesse centrale est d’offrir à chacun la vision de votre cercle élargi d’amis.

Une sorte de dispositif panoptique où l’internaute, d’un seul coup d’œil, embrasse la largeur, profondeur, richesse de votre « réseau d’amis ».

Des amis qui se réduisent alors à quelques commentaires laissés, une sorte d’ersatz d’ami.

Derrière le succès de FB, William Deresiewicz y voit l’illusion de croire qu’une liste d’amis fait groupe, offrant ainsi une proximité émotionnelle.

Et c’est cette émotion qui se substitue à la relation amicale. J’avais gratté il y a quelque temps un papier sur la bonne vieille règle qui veut que plus on communique moins on a d’amis. Cela semble toujours aussi vrai.

L’amitié se réduit ainsi à une sensation, une connexion. Connexion Haut Débit, forcément indispensable quand l’enjeu n’est plus tant de converser que de broadcaster ses sentiments.

L’intime devient alors extime, on ne s’adresse plus à des individus mais à une foule, dans une sorte de tentative désespérée de se rappeler que l’on a des amis. Et bien que la foule soit plutôt du genre solitaire, comme l’a bien analysé David Riesman.

Dès lors, les relations entre amis relèvent davantage de l’échange d’information que de l’expérience humaine.

Et William Deresiewicz de conclure : « We have given our hearts to machines, and now we are turning into machines.”

D’ailleurs en y pensant, mes amis, qui se comptent sur les deux mains, ne sont pas sur FB.

Eh bien voilà, ce papier fête en quelque sorte les cinq années d’existence de ce blog, qui ma foi, continuera – ou pas, sur un rythme plutôt aléatoire.

Musique!

Pas la peine d'en rajouter...

2010-01-22T15:09:00.002+01:00

Un des écueils récurrents de la sensibilisation aux drames humanitaires est le caractère abstrait des chiffres. Chaque jour, des milliers d'enfants meurent ainsi avant l'âge de cinq ans, bien souvent dans une indifférence polie.
L'association Save the children a lancé une campagne qui vise à surmonter ce frein, par une démarche simple et qui a le mérite de ne pas tomber dans le lacrymal sensationnel.
La campagne repose sur les interviews de parents qui reviennent sur la vie forcément trop courte de certains de leurs enfants, morts de maladies comme la malaria.
Voici l'un de ces témoignages. D'autres sont visibles ici.
Une démarche profondément humaine et sensible.

Les vertus de l'imprécation

2010-01-21T08:54:00.001+01:00

"Or, si nos entreprises ont acquis au cours des vingt dernières années des muscles épais et solides, si leur capacité de production a formidablement progressé, leurs cerveaux, eux, sont restés petits. [...] Maintenant, le temps est venu de parler, de se parler, de vivre, risquons le terme, relativement heureux et détendus sur le lieu de travail".

Serait-ce le cabinet Technologia qui s'exprime ainsi sur la situation de France Telecom, ou alors un expert auto-proclamé à propos du fameux équilibre vie privée-vie professionnelle ?
Pas du tout, il s'agit d'un extrait de l'Imprécateur, Prix Fémina 1974, écrit par René-Victor Pilhes, ancien publicitaire (ce qui ne manque pas de charme rétrospectif, à la lecture du livre).
L'Imprécateur, c'est un roman de 350 pages qui s'avale avec gourmandise, autour de la thèse suivante: la course effrénée au profit au sein des grandes entreprises conduit à ravaler les valeurs humaines au rang de cale-porte.

Plein d'humour et de verve, Pilhes nous invite donc à la découverte de Rosserys & Mitchell, une grande entreprise internationale, qui se targue entre autres de faire valser les présidents en Amérique du Sud (le Chili par exemple...) ou d'influer sur les cours du pétrole.
Une vraie grosse entreprise où l'introspection et la remise en question ne font pas partie des qualités attendues du super management.

Un univers pétri de certitudes auquel s'attaque un mystérieux imprécateur, par la diffusion de pamphlets satiriques au sein du petit personnel.

La préface de l'édition chinoise de l'ouvrage présente ainsi l'Imprécateur: "L’Imprécateur raconte donc l’histoire d’un combat étrange entre des forces inconnues, mystérieuses, irrationnelles, occultes, et ce que le monde occidental a de mieux, de plus moderne, de plus exemplaire en cette fin de siècle, et qu’il présente comme tel : ses organisations technologiques, finançères, administratives, économiques, qui se déploient partout dans le monde. Dans la hiérarchie des valeurs et des exemples, les » managers « , les chefs de la » guerre économique mondiale » ont remplacé les instituteurs, les prêtres, les artistes, les militaires, les philosophes, les serviteurs de l’état."

Bref, un bouquin à découvrir et relire. Et pour les amateurs, un film (super galère à trouver...) a été tiré de l'ouvrage, réalisé par Jean Louis Bertucelli, avec Jean Yanne, Michel Piccoli, Jean- Pierre Marielle, Marlène Jobert, Jean-Claude Brialy...

Bon, ben, joyeuses fêtes!!!

2009-12-22T15:27:00.000+01:00

Exit Strategy

2009-12-18T09:20:00.001+01:00

Les frasques réelles ou supposées - peu importe - de Tiger Woods entraînent chez ses généreux sponsors des attitudes diamétralement opposées.
Alors que Nike affirme vouloir continuer sa relation avec Woods, d'autres comme Accenture, essayent par tous les moyens possibles de gommer tout lien au golfeur, y compris sur la page d'accueil worldwide qui affiche désormais une photo cliché de la cohésion en entreprise, sous forme de patineurs...
Quant on sait que 83% des pubs publiées ces six dernières années par Accenture mettent en avant Tiger Woods, on s'interroge sur la pertinence de la démarche d'Accenture.
Et d'un, quoique que fasse la marque, Tiger Woods y restera fortement associé. Six ans de collaboration publicitaire intensive ne s'effacent pas d'un coup de menton, tant bien même que ce soit celui du PDG d'Accenture.
Et de deux, procéder de la sorte, c'est d'une certaine façon faire une croix sur 6 années d'investissements publicitaires conséquents.
Laissant ainsi la désagréable impression que ce qui a été construit en termes de territoire de marque n'est qu'un château de cartes qui joue le rôle de masque, changeable au premier désagrément venu.
Et de trois, en procédant de la sorte, Accenture donne l'impression de jouer le rôle du bon pote qui disparait au premier coup dur.
Au final, Accenture donne ainsi l'impression d'être un vrai partenaire en affaires, surtout quand les temps sont durs...
Qu'en pensez-vous ?

L'abjection nationale

2009-12-16T09:11:00.002+01:00

Décidément, la France a le gouvernement qu'elle mérite!
Le 22 septembre 2008 à l'Assemblée Nationale, tant Frédéric Lefebvre que Claude Goasguen, votaient en godillots serrés du bulbe, la prolongation de l'intervention des forces armées françaises en Afghanistan.
Le 15 décembre 2009, pour justifier une nouvelle vague d'expulsion, le même Lou Ravi de la connerie ose affirmer haut et fort qu'«alors que de nombreux pays du monde, dont la France, sont engagés en Afghanistan, qui pourrait comprendre que des afghans dans la force de l’âge n’assument pas leur devoir, et échappent à la formation que, notamment les forces françaises, leur proposent pour défendre leur propre liberté dans leur pays?».

On retrouve ici une pirouette lexicale chère à la pensée sarkozyste, qui consiste à recourir à la forme interrogative pour présenter ce qui ne va pas de soi comme une évidence.
En assimilant ces Afghans à ni plus ni moins que des déserteurs - car c'est ce qu'il faut comprendre entre les lignes, Lefebvre opère un raccourci abject.
Est déserteur un militaire qui refuse les ordres.

Or jusqu'à preuve du contraire, les Afghans qui parcourent des milliers de kilomètres dans des conditions que peu d'entre nous supporteraient, ne sont majoritairement pas des militaires, et encore moins des officiers.
Il faut aussi savoir que "la formation que, notamment les forces françaises, leur proposent pour défendre leur propre liberté dans leur pays", s'adresse principalement aux officiers Afghans dans le cadre de la mission EPIDOTE ou encore aux forces spéciales.
Faire ainsi un parallèle entre les soldats français engagés en Afghanistan et les Afghans qui fuient leur pays en guerre, est tout simplement intellectuellement tordu et humainement scandaleux.

Alors après ça, s'épancher sur la beauferie follement cool des jeunes UMP (qui au passager font un bras d'honneur à Hadopi) ou s'étonner non pas que Morano soit incapable de bien se faire comprendre, mais au contraire fort capable d'être mal comprise, relève davantage de la politesse du désespoir.
Ne reste plus comme le prophétise Francis Marmande, qu'à attendre la distribution de petits joints de cannabis à la menthe pour nos douleurs et espérer "changer le monde"!
Source photo: Boston Big Picture
Musique !

Scoot Attitude ?

2009-12-01T13:56:00.000+01:00

Les campagnes de sécurité routière sont typiquement des campagnes qui ont pour objectif de changer les comportements.
En France, depuis le début des années 2000, on note une évolution sensible des stratégies mises en œuvre.
On est en effet passé de campagnes de conseil, qui fleuraient bon la métaphore, à des campagnes plus dures, mettant en scène la réalité des conduites à risque et de leurs conséquences.
Suscitant des débats continus sur l'efficacité réelle de discours anxiogènes, voir culpabilisants, qui s'adressant à un public large, ne sont pas forcément réceptifs par les conducteurs "infractionnistes".
Alors faut-il s'inscrire dans des démarches positives de valorisation des bons comportements, ou alors jouer la carte de l'émotion lacrymale, ou encore choquer au risque de se déconnecter non pas de la réalité vécue, mais de la réalité perçue par les usages ? Le débat est ouvert.
Dans ce contexte, l'association Prévention Routière lance une nouvelle campagne de communication, réalisée par l'agence I&E, et qui s'adresse spécifiquement aux jeunes conducteurs de deux roues. Une population particulièrement exposée aux accidents de la route, puisque 59% des victimes d'accidents de la route, âgés de 14 à 17 ans, circulaient sur des scooters. Alors que seulement 12% de ces mêmes adolescents conduisent un deux roues.
Un âge où le sentiment d'impunité, mêlé à l'envie de bravoure et d'épate, incite à penser que l'accident de la route "n'arrive qu'aux autres".
La campagne repose sur un site web, média de prédilection de ces jeunes, qui propose sous forme de mosaïque visuelle, une sélection de courts témoignages vidéos.
Y apparaissent des jeunes victimes d'accidents, mais aussi de proches.
Sans pathos, surgissent ainsi des paroles qui invitent à réfléchir sur l'usage du deux roues et les conséquences bien souvent dramatiques qui naissent de comportements à risque.
Un site qui évite l'écueil de la culpabilisation et du moralisme, au profit du choc des témoignages et sans voyeurisme.
On aurait juste aimé que le site offre la possibilité de récupérer une vidéo pour la mettre sur un blog/site.
A découvrir.

Quand la main justifie la fin

2009-11-20T11:05:00.002+01:00

Ah le beau débat ! Alors le foot, ce ne serait que ça : pas vu, pas pris ?
Face à face, deux camps s’affrontent : ligue de la vertu contre ligue du pragmatisme.
Et si le plus gênant n’était pas que la main d’Henry soit volontaire (ce qui laisse peu de doute au vu de l’action) mais plutôt ce qui se cache derrière ce vrai-faux débat sur le fair-play du football.
Car finalement, cette main, que nous dit-elle ?
Elle rappelle à chacun ce qu’est le football moderne, l’incarnation d’un modèle de management qui repose sur le culte de l’efficacité et du retour sur investissement.
Le footballeur moderne est un produit financier, qui offre les mêmes caractéristiques de mobilité et de volatilité.
Individualiste par essence, le footballeur moderne n’a pas d’états d’âme, ou alors si – comme le récent suicide d’un gardien allemand en témoigne – celui de la peur de perdre.
Et pour ne pas perdre un match - ou une part de marché si on préfère, tous les moyens sont bons.
C’est la morale de l’histoire, confirmée par notre président : « C'était dans la douleur mais l'essentiel est là : la France est qualifiée ».

Créatif ou plagiat ?

2009-11-19T14:09:00.004+01:00

Voici le visuel d'une récente campagne italienne de sensibilisation aux abus sexuels sur enfants

Et voici une photo d'un travail réalisé par le photographe Philippe Toledano

Et si c'était ça la différence entre un créatif publicitaire et un artiste ?

Le DD vu par un enfant de 4 ans.

2009-11-16T09:12:00.000+01:00

Mon fils de 4 ans et demi vendredi soir devant Thalassa.
"Tu sais papa, ils ont dit à la TV, que le soleil il chauffe, il chauffe très très fort. Et la mer, elle va monter, monter, monter. Et après, la mer, elle avance, avance, avance. Et après, ils ont dit, la terre, elle est recouverte par la mer. Dis, c'est vrai papa ?".

Hortefeux ou l’indignité nationale

2009-11-13T09:32:00.003+01:00

Ainsi l’ami Brice s’engage sur un pacte de « tranquillité nationale ». Et d’ajouter qu’ « il y aura autant de lois que de problèmes à régler » et qu’il « n’hésitera pas à porter plainte quand les forces de l’ordre sont accusées à tort ».
Le meilleur ami de trente ans du président, meilleure des recommandations possibles et faisant œuvre de certificat de compétence, semble au quotidien s’exercer dans un concours de cours de récré avec son ami Besson.
C’est à celui qui ira plus loin, plus vite, plus fort dans la bêtise, la démagogie poujadiste, la posture revancharde de celui qui prétend défendre les faibles et les opprimés.
Qu’est-ce donc que la « tranquillité nationale » ?
Hortefeux nous répond par l’ambition de garantir « une vie paisible et tranquille à tous les honnêtes gens, quels qu’ils soient et où qu’ils soient, dans nos quartiers et nos campagnes ».
Dormez tranquilles braves gens, l’ami de la vidéosurveillance érigée en panoptique socialement inefficace, sera à vos côtés pour prodiguer de la tranquillité au quotidien.
Tranquille comme à Montauban où il faut péniblement un mois à la police pour enfin se préoccuper d’interpeller les suspects crétins racistes et connus de tous, auteurs d’une bastonnade en règle.
Tranquille comme peuvent l’être ceux qui bénéficient d’une impunité de fait au quotidien, régulièrement dénoncée par Amnesty International.
Tranquille enfin comme l’ami Brice pour qui l’absence de port de cravate semble l’autoriser à régulièrement déraper verbalement, comme encore à Seignosse cet été.
Et si c’était l’intranquillité qui pouvait nous sauver, à l’instar du titre du livre de Fernando Pessoa, « le livre de l’intranquillité » ?
En voici un extrait : “Il chantait, d’une voix très douce, une chanson venue d’un pays lointain. La musique nous rendait familiers les mots inconnus. Cela évoquait le fado pour notre âme, mais ce chant ne lui ressemblait en rien.
La chanson disait, d’après ses phrases voilées et sa mélodie si humaine, des choses qui se trouvent dans l’âme de chacun de nous et que personne ne connaît. Il chantait dans une sorte de somnolence, ignorant du regard les auditeurs, perdu dans une petite extase de coin de rue.
Les gens attroupés l’écoutaient sans moquerie apparente. La chanson appartenait à tout le monde, et les mots quelquefois nous parlaient, secret oriental de quelque race perdue. On n’entendait rien des bruits de la ville, qu’on entendait pourtant, et les carrioles passaient si près que l’une d’elle frôla un pan de ma veste. Mais, si je la sentis, je ne l’entendis pas. Il y avait une intensité dans le chant de l’inconnu qui venait caresser ce qui rêve en nous, ou tente de rêver sans y parvenir. C’était un fait divers de la rue, et nous avons tous aperçu l’agent de police qui venait de tourner lentement au coin de la rue. Il s’est approché avec la même lenteur, et est demeuré immobile derrière le petit vendeur de parapluies, comme s’il apercevait quelque chose. A ce moment, le chanteur s’est arrêté. Personne n’a rien dit. Alors l’agent est intervenu.”

Une campagne qui ne manque pas de sel

2009-11-06T13:26:00.000+01:00

L’Inpes a lancé début novembre une nouvelle campagne de communication qui vise à alerter les consommateurs sur le fait que de nombreux aliments, bien souvent transformés, contiennent du gras, du sucre ou du sel, sans que cela aille de soi. Des aliments salés contiennent plein de sucre et inversement, sans parler du gras qui se cache bien souvent dans l’allégé…

Une campagne qui répond à des enjeux de santé publique fondamentaux, puisque par exemple l’abus de sel développe de graves problèmes d’hypertension et donc des risques d’AVC.

A titre d’info, la quantité de sel nécessaire à une bonne santé est de l’ordre de 0.5g. par jour alors qu’un individu lambda vivant dans un pays industrialisé et dégustant donc de la nourriture elle aussi industrielle, consomme environ 10g par jour…

Du coup, une question tout conne se pose : mais pourquoi donc les industriels de l’agroalimentaire déversent-ils autant de sel dans leurs produits (fromage, céréales, biscuits, lait en poudre, boissons, chocolat…) ?

La réponse est simple, ce n’est qu’une affaire de gros sous. Le sel retient l’eau, et de ce fait permet d’augmenter sensiblement le poids des aliments (en gros, vous achetez une portion l’eau salée à la place du produit).

De plus, mais c’est un autre sujet, les grands groupes pharmaceutiques sont ravis de cette situation, les médicaments contre la tension étant un business juteux…

Et c’est là que l’histoire dans l’histoire commence.

Le Canard Enchaîné de cette semaine revient sur cette campagne en révélant que le SNPTV (syndicat national des régies publicitaires des chaînes TV) a adressé un courrier au Ministère de la Santé pour l’informer de l’intention des chaînes de télé de boycotter la diffusion des trois films. Relayant ainsi le point de vue des entreprises agroalimentaires et de leur lobby, l’Ania. Une démarche doublée d’une lettre du directeur général de l’alimentation au Ministère de l’Agriculture à l’intention de la directrice de l’Inpes, pour s’élever contre les spots jugés « anxiogènes, confusants et très attaquables sur le plan du respect de la concurrence, puisqu’ils jettent l’opprobre sur quelques produits : ketchup, céréales du petit déjeuner et barres chocolatées ».

Au final, l’opération de lobbying a échoué par crainte de fuites dans la presse. A ce jour, seul le Canard s’est donc fait l’écho de cette histoire.

Et nos grandes marques agroalimentaires de continuer d’invoquer la confiance des consommateurs dans leurs produits toujours plus sains.

Une histoire qui repose les limites du discours de la transparence et de la responsabilité des entreprises.

Qu’en pensez-vous ?

Miles from India

2009-11-03T11:52:00.000+01:00

Hier soir, j'étais invité par un ami à la Cité de la Musique pour assister à un concert donné dans le cadre de l'exposition (que je ne peux que vous inviter à aller voir) We Want Miles.
A l'entrée de la Cité, un chapeau caractéristique attira mon regard: c'était bien Marcus Miller.
Bassiste émérite quoique pas forcément celui qui me fait le plus frissonner, Marcus Miller s'illustra au début des années 80 sur quelques albums de Miles Davis, dont le fameux titre Jean Pierre sur l'album We want Miles.
Bref, un bassiste reconnu et sans doute l'un des plus connu du grand public (du moins amateur de jazz).
Seul, presque incognito, sans cour ni fan club, body guard ou attachée de presse affairée, voir l'inévitable bande de potes. Tous les attributs des fausses célébrités qui se rassurent de leur talent par l'importance de leur entourage.
Il se trouva qu'à l'intérieur de la salle, nous nous retrouvâmes assis un rang devant Miller, toujours seul et aussi cool que peut l'être un gars qui n'a plus grand chose à prouver.
La discussion s'engagea naturellement avec lui sur des souvenirs de concerts à Montreux et rapidement, on en vint à évoquer le concert de Jack DeJohnette, qui la veille avait réédité son hommage à Jack Johnson. La première chose qu'avait remarqué Miller était que le guitariste de DeJohnette jouait sur une guitare fretless à double manche. Et de conclure pour saluer la difficulté de l'exercice qu'habituellement "even the animals run away" à l'écoute d'un guitariste fretless!
Ne restait plus qu'à passer à l'exercice de l'autographe sur une vieille photo de Miller et le concert commença.
Une rythmique articulée autour de deux batteries dont Ndugu Chancler, vieux routier des années fusion jazz seventies et de Darryl Jones à la basse. Deux claviers dont l'un adepte de vieux Mini Moog. Nicholas Payton à la trompette ainsi qu'un saxophoniste indien. Et au centre, quatre musiciens indiens, flûte, mandoline, tabla, kanjira -petit tambourin à l'étendue sonore extraordinaire et mridangam (tambour en forme de tonneau).
Et situation amusante au final, se retrouver assis à côté de Marcus Miller et écouter le morceau Jean Pierre avec Darryl Jones à la basse!

T'as pas un rein ?

2009-10-15T13:20:00.003+02:00

Donner. Difficile de donner en temps de crise, me direz-vous.
Et d'ailleurs les études l'attestent, du moins au Québec, et il n'y a pas de raison que les Français soient plus généreux que les Québécois.

Mais le don ne se réduit pas à des espèces trébuchantes ou du temps accordé bénévolement.
Non, le don peut venir de soi, du plus profond de soi, de soi-même.
C'est alors le don d'une partie de soi, qu'on soit encore soi-même ou déjà refroidi, qui permet à l'autre, à celui qui est dans le besoin, dans l'attente, dans l'urgence, d'espérer à son tour.
Espérer recevoir ce qui n'est pas ou plus vital pour l'autre, mais le devient pour soi.

Donner de soi pour que l'autre puisse redevenir ce qu'il était, un être humain, comme vous et moi.
Le 17 octobre, c'est la journée mondiale du don d'organes.
Alors, parlez-en.

Lutter contre la faim

2009-10-14T16:02:00.006+02:00

J'ai eu récemment à travailler sur le montage de deux opérations pour ACF.
La première consistait à développer une campagne de collecte de titres restaurant au profit d'ACF.
L'enjeu était de rendre naturel et légitime le don d'un titre restaurant au profit d'une association travaillant dans le domaine de l'aide alimentaire. Partant du constat que le titre restaurant est un acquis social résultant de luttes syndicales et sociales, la stratégie consistait à présenter comme naturel la transformation de cet acquis en geste de solidarité à l'égard de ceux qui n'ont rien à manger. Le dispositif, baptisé "Je déj Je donne", principalement relayé en B2B, vit aussi à travers un site web.
Deuxième opération, dans le cadre de la Journée mondiale de l'alimentation. Il s'agissait de proposer un dispositif événementiel à même d'intéresser les médias pour les sensibiliser au problème de la faim. A travers un un dispositif participatif, ludique et non culpabilisant. A été proposé l'installation d'une bâche géante sur la place du Palais Royal, où figurait le mot Faim en lettres composées de portraits d'individus. Le principe consistait à demander aux passants de se faire tirer le portrait par Abbas, photographe de l'agence Magnum, avant d'aller le coller sur la bâche et de faire disparaître progressivement le mot Faim. Un dispositif qui visait à souligner la force collective d'actions individuelles. Une façon de lutter contre la résignation que chacun peut éprouver à son niveau face à ces enjeux. Opération remplie en trois heures ce matin.

Action contre la Faim - Journée mondiale de l'alimentation from Avis de Tempête on Vimeo.

Parlez dans l'hygiaphone

2009-10-08T09:00:00.000+02:00

Comment faciliter l'accès à Internet de populations vivants dans des régions où l'électricité ne fait pas partie du contrat de base ?
C'est à ce type de défi que répond une société californienne à but non lucratif, avec l'invention d'un dispositif dont la simplicité fait la force.
Un simple boitier, muni d'un bouton vert, permet d'entrer en contact avec un opérateur. Celui-ci, dispose d'un ordinateur connecté à Internet et apporte des réponses orales à toutes les questions posées par les villageois.
Il est aussi possible de contacter par mobile (plus répandu) les opérateurs.
Installé pour l'instant dans certains états Indiens et en Ouganda, le système permet ainsi d'obtenir facilement des informations, non pas sur la dernière toilette de Paris H, mais sur le prix des denrées agricoles ou encore les prévisions météo.
Un système simple, gratuit, robuste qui facilite l'accès collectif de populations pauvres et rurales à Internet.

Yahoo! vs Google

2009-09-30T17:55:00.004+02:00

Le lancement quasi simultané de la nouvelle campagne (à 100 millions de dollars) de marque de Yahoo! et la mise en ligne pour 100 000 testeurs de la nouvelle interface Google Wave, est intéressant à plus d'un titre.
Yahoo!, pour illustrer sa nouvelle signature, Yahoo! it's You!, a mis en ligne une vidéo certes plutôt bien foutue, mais qui présente deux défauts.
Et d'un, le film est charmant mais très peu attribuable à la marque. Ce pourraît être une belle campagne corporate, pour au choix, une banque, une assurance, une marque de cosmétique...
Et de deux, ce film est très éloigné de l'univers Yahoo!, en l'occurence d'un point de vue usager, l'ordinateur.
Face à Yahoo!, Google lance donc son Google Wave et c'est un raz de marée immédiat: un million de personnes cherchent déséspéremment une invitation à béta-tester, plus d'une centaine de groupes a été créé sur Facebook, et Twitter ne bruit quasiment que de ce lancement. Et pas une seule pub dans tout ça...Mais une façon de s'intégrer directement au coeur de l'environnement des utilisateurs et donc de déclencher des attentes fortes.
Deux approches radicalement différentes de susciter l'intérêt.

Un peu de street art

2009-09-21T17:25:00.003+02:00

De passage au Palais de Tokyo ce we, je suis tombé sur cet travail de LaGoutte, adepte du "tape art".
Et juste à côté de mon travail, ce dessin de C25:

Et enfin, vu vers Le Marais il y a quinze jours:

L'appétit du Monde pour le multimédia...

2009-09-04T15:50:00.004+02:00

Décidément, Le Monde a du mal à comprendre les vertus du multimédia.
Dans l'édition datée du 4 septembre, un papier d'une page sur l'initiative d'une chercheuse américaine qui a confié à des mères de familles défavorisées un appareil photo pour témoigner de leur quotidien et de leurs difficultés à se nourrir décemment.
Intéressé par le sujet, j'essaye s'en savoir plus, trouvant étonnant qu'un site ne soit pas consacré à ce projet. Mais aucun lien ne figure dans l'article. Après deux trois clics, je tombe donc sur le site en question.
A minima, Le Monde aurait pu indiquer dans son édition papier le site en question. Mais aucune mention. J'essaye d'aller sur la version en ligne, me disant qu'ils l'auront au moins mentionné online. Mais là rien non plus. Bravo la complémentarité des supports!
A titre de comparaison, allez jeter un oeil sur le traitement en ligne de l'US Open par la BBC...
Bref, y'a encore du boulot au Monde avant de trouver la bonne complémentarité papier-web. Surtout si l'avenir de la presse est dans la formule payante online...

Twitter ou le pet numérique

2009-08-31T08:53:00.000+02:00

Et voilà, après cette douce torpeur estivale qui commençait à ramollir les méninges, il était plus que temps de reprendre une activité normale, et si possible en plus de 140 caractères.

Car oui, profitant de quelques moments de temps libre, malgré un été passé au travail, j’en ai profité pour me créer un profil Twitter. Pourquoi si tard ? Car je n’en voyais pas l’intérêt. Et puis, au début de l’été, passant en revue tous les sujets potentiels à traiter dans ce blog et confronté il faut le dire à une certaine flemme à reprendre la plume (c’est fou comme une saine habitude se perd vite…), je me suis dit : mais bien sûr, je vais créer un compte et balancerait à bon compte ce que je vois passer, hop vite fait bien fait, en 140 caractères, suivis par ceux que cela intéresse.

Une sorte de fil d’agence de presse en quelque sorte, plutôt que de laisser moisir sur Delicious mes pépites du jour.

Alors bien évidemment, il me fallu aussi sélectionner quelques sources à suivre de mon côté, oh pas beaucoup, une dizaine à ce jour.

Et c’est là que commença ce que je pourrais appeler le syndrome de la diarrhée lexicale, une sorte de flux ininterrompu de tweets, sur tout et n’importe quoi. Une volée de pets numériques, qui s’évaporent pour la plupart aussi rapidement qu’une mauvaise odeur. Le problème, en ce qui me concerne, n’est pas la qualité du contenu – je n’ai qu’à bien choisir ceux que je souhaite suivre – mais plutôt le principe même de sollicitation permanente. Tous ces tweets m’ont laissé une désagréable impression de passivité face à l’information. Je n’ose imaginer le résultat en se mettant à suivre plusieurs dizaines voir centaines de flux !

Bref, si Twitter m’est très utile comme canal de diffusion supplémentaire de ce que je souhaite partager, il encourage dans le même temps à une certaine paresse intellectuelle, à ne plus prendre le temps de rédiger quelques phrases ou mettre un sujet en perspective.

Ainsi, en ce qui me concerne, je me vois assez peu suiveur, trop de sollicitations en découlent.

Mais bref, assez parler de Twitter. Ah si, pour finir avec le sujet, ce dilemme : toutes ces petits événements, articles, vidéos, photos que j’ai vu passe pendant l’été, qu’en faire ? Un tweet par sujet, un long papier ou au contraire plein de petits papiers sur mon blog ?

Eh bien ce sera un long papier, oui mais classé quand même, du moins par supports.

Commençons par la photo.

Deux approches du sandwich pour se mettre en appétit : un premier blog dont le nom même m’évite d’en dire davantage : Skinny girls Big sandwiches. En attendant avec impatience le blog Fat Girls Little Sushis. Le second blog est davantage est dans une optique de travaux pratiques, ou comment transformer un sandwich en quelque chose de ludique, du moins pour les enfants (comme si on avait besoin de cela pour leur faire manger un sandwich !)

Toujours au rayon photo, cet étonnant reportage du photographe Danny Wills sur la villa abandonnée de Mike Tyson, rêve vulgaire d’une gloire qui s’est éteinte.

Sans transition, les amateurs (ou mateurs) de Black Metal norvégien pourront se laisser aller à des frayeurs à bon compte en partant à la découverte de quelques représentants de ce joyeux courant musical.

Moins risqué est le travail de Boey, qui récupère les gobelets de café pour en faire le support de ses dessins.

On peut aussi découvrir le travail de Luci et Amy qui s’emparent de tous les matériaux pour en faire des mots.

Passons aux vidéos, avec pour commencer une pub d’une fraîcheur toute matinale. Puis passons rapidement sur un hommage aux jeux vidéos old school que les moins de trente n’ont pu connaître (ou alors si mais dans une approche vintage…), le tout servi par une bande son joyeusement régressive.

Toujours dans le registre commémoratif, deux vidéos, la première revient sur 25 ans de graffitis sur métros, à travers le regard de la photographe Martha Cooper. La seconde promet ni plus ni moins qu’une rétrospective de 100 ans d’effets spéciaux.

Côté pub, quelques trouvailles. Commençons par une campagne maligne de Cadbury pour savoir si votre petit ami vaut plus qu’une tablette dudit chocolat. Et pour faire passer tout ce chocolat, rien de tel qu’une petite bière, offerte par Carling, qui nous propose ses Beer Decisions ! Ca continue avec quelques émotions sonores et olfactives offertes par The Foley Fartist… Et des émotions gourmandes qui tendent à prouver que ce n’est pas la chaussure qui fait l’apiculteur. Quoi d’autre ? Ah oui, une campagne choc en provenance d’Angleterre qui explique qu’il faut attendre d’avoir eu un accident avant de prévenir ses parents par SMS. Un peu pathos mais qui donne à réfléchir. Et pour finir, le travail artistique de Marco Brambilla sur notre belle civilisation. Quant à la tuerie vidéo de la semaine, je la réserve pour illustrer ce papier.

Ah, un peu de marketing, pour ceux que cela intéresse. Une longue présentation sur le Post Digital Marketing. Un papier d’une quarantaine de pages sur « Rebranding branding », tout un programme ! Et encore un papier sur la stratégie digitale de Nike. Pour ceux qui en ont marre de lire, une vidéo sur la « révolution » des médias sociaux avec Fat Boy Slim pour faire passer le tout. Ou encore une pres, pour ceux qui ne l’aurait pas encore compris, sur ce que sont les médias sociaux (et vous avez de la chance, c’est la V2).

Et on finit avec quelques bonnes idées. Fresh Jive, tout d’abord, qui continue ses fringues, mais sans logo ! James Reynold, qui lance une bonne idée de sensibilisation aux kilomètres alimentaires. Un blog qui passe en revue les initiatives liées à un design durable et habitable. Encore un blog, trouvé dans Libé, qui met en avant l’inépuisable capacité de débrouille de ceux qui ne se plaignent pas tout le temps. Paul Mc Crudden qui s’est tout simplement dit : et si je demandais à me faire payer pour le temps que je passe à proximité d’une marque ? Et pourquoi pas après tout ! Et si vous aussi, vous voulez transformer votre emploi du temps en camembert, ça se passe par là.

Allez, plus que deux trois trucs. Revenons à Twitter, avec en un le Twitter Analyser, pour tout savoir de votre profil, suivants, suiveurs, etc… En deux, TweetDeck, qui se vend comme la meilleur appli desktop. Et en trois Jaiku, votre réseau twitter personnel ! Vite vite, que reste-t-il encore ? Personnas, j’ai pas bien tout compris, mais en gros, l’appli scanne votre identité numérique online et en propose une illustration en couleurs. Sans aucun intérêt mais donne l’impression de perdre son temps intelligemment.

Et pour finir, car le temps c’est de l’argent (enfin pas que…), la table Time Keeper, commandée par W+K London à Ico Design : entrez votre temps de réunion, matérialisé par des bandeaux lumineux qui disparaissent au fur et à mesure du temps passé. Et hop, c’est fini. J’adore !

Alors ce post, vous auriez préféré le voir débiter en une trentaine de tweets ? OU alors, j’aurais peut être du utiliser Woofer, le macro-blogging en 1400 caractères minimum !

Neurosonics Audiomedical Labs Inc. from Chris Cairns on Vimeo.

Plus d'infos ici

Cool attitude

2009-07-07T08:18:00.000+02:00

Paris, le 7 juin. Pause à l'Ambassade américaine. Plus de photos ici

Artistes activistes du bricolage

2009-07-03T07:10:00.000+02:00

Ils sont français et ils pratiquent l'art de la performance artistique au cœur des temples de la consommation que sont les grandes surfaces de bricolage, et pour ne pas les nommer, Leroy Merlin en particulier.
Prenant au pied de la lettre la vogue du DIY, ces activistes regroupés sous le nom d'Encastrable, débarquent donc dans un Leroy Merlin, et de façon discrète, détournent de leur usage premier des outillages pour les transformer en sculptures éphémères. A n'en pas douter au grand bonheur des chefs de rayon, qui comme chacun sait, sont souvent plus proches de l'art militaire que du dadaïsme.
Leur manifeste est le suivant: "Prendre d’assaut ces cornes d’abondances que sont les grandes surfaces, y réaliser des actions éphémères faites d’une certaine économie de moyens, y injecter clandestinement atelier et espace d’exposition… transformer le réseau des hypermarchés en structure de résidence artistique".
Bref, du bien bel ouvrage avec juste ce qu'il faut de dérision et de subversion!
Source: PSFK

Paper Girl

2009-06-28T07:39:00.000+02:00

Depuis 2006 à Berlin vit un projet artistique original qui reprend le principe de distribution de journaux à la volée tel qu'il existait aux USA (avant la crise des journaux...).
Des œuvres d'art sont collectées puis réparties en rouleaux qui seront gratuitement distribués à vélo dans les rues.
Un projet qui repose sur la libre participation, les principes de gratuité et de spontanéité et non moins important du don sans contre-partie.
Une initiative inspirante

Papergirl #3 from Papergirl on Vimeo.

Funky nevroses RIP

2009-06-26T08:12:00.002+02:00

Mots doux

2009-06-24T07:38:00.001+02:00

Les petits mots d'amour c'est sympa, mais ça vaut pas les bons vieux mots rageurs laissés à l'attention de l'illustre inconnu qui a laissé suffisamment de poils dans la douche pour que Kojak en fasse une perruque!
Alors, pour se réjouir un peu ou beaucoup selon son envie, allez faire un tour sur passive-aggressive, le blog qui recense ces petites marques d'affection au quotidien.

Art légal

2009-06-22T07:33:00.000+02:00

Face à l'implantation de panneaux d'affichage illégaux, il y a deux, non trois approches possibles.
Un, la méthode radicale, à la brésilienne: on supprime tous les panneaux d'affichage dans la ville et apparemment les habitants ne s'en portent pas plus mal.
Deuxième approche possible, à la française, sur un modèle de contestation administratif devant les tribunaux, qui il faut bien le dire, est sans doute efficace, mais pas d'un glamour absolu.
Enfin, troisième approche possible, à l'américaine: recenser les panneaux illégaux et demander à des artistes de se les approprier.
C'est le sens de l'opération "New York Street Advertising Takeover" lancée en avril dernier par Public Ad Campaign.
Plus de 120 panneaux ont été repeint en blanc et laissés à l'usage des artistes.
Une sélection est visible ici.

DJ à risques

2009-06-18T08:59:00.000+02:00

Un DJ habitant Mossoul en Irak, et remixant vieux classiques musicaux occidentaux avec des prêches enflammés et les détonations des bombes et rafales de Kalach ? C'est possible et c'est DJ Foundation qui s'y colle.

Réseaux sociaux de crise

2009-06-16T18:56:00.003+02:00

Dans un contexte de bouclage des événements à la presse internationale, la démultiplication des contenus accessibles via les réseaux sociaux sur la situation iranienne témoigne de la formidable capacité d’Internet à diffuser des informations.

L’ensemble des réseaux sociaux se voit investi pour diffuser du contenu, tant que l’accès global à Internet ne sera pas purement et simplement supprimé par le régime.

Page Flickr, Delicious, Tumblr, mais aussi et surtout Twitter (un article de l'Express revient aussi sur la question), qui joue un rôle central dans la diffusion d’infos à destination du reste du monde mais aussi de consignes à l’intention des manifestants.

En voici quelques extraits:

@twitter Twitter is currently our ONLY way to communicate overnight news in Iran, PLEASE do not take it down. #IranElection

unconfmd major incident at Azadi - shooting - fires - ppl running #Iranelection

we have info that tehran uni will be attacked tonight - have contact inside - says uni blocked #Iranelection

everybody try to film as much as poss today on mobiles - v\imptnt - these are eyes of world #Iranelection

wear black and avoid clashes with plain cloths - #Iranelection

Au point que Twitter a décidé de reporter une mise à jour du système qui aurait entraîné une interruption de service.

Nul ne sait quelle sera la prochaine décision du régime face à la contestation, mais le volume de contenus accessible témoigne aisément de l'ampleur de la révolte.

LED durable

2009-06-16T07:33:00.000+02:00

Depuis un an, à Pékin près du stade olympique, est visible un projet réconciliant technologies et environnement au service de la création artistique.
Dénommé GreenPix et développé sous la houlette de l'architecte Simone Giostra, le dispositif consiste en un immense mur composé de panneaux photovoltaïques qui absorbent la lumière du jour, et alimentent à la nuit tombée un réseau de LED qui sert à visualiser différents projets d'art vidéo.
Un projet auto-suffisant en énergie au service d'une vision artistique qui se déploie dans l'espace public.

Course à l'emploi

2009-06-11T07:59:00.000+02:00

Que fait un gars bossant à Dubaï et qui se retrouve au chômage ? Il part au Pôle Emploi ?
Que nenni, il crée un club de sport pour chômeurs, afin de rester en forme et de se soutenir collectivement.
C'est le Bad Times Bootcamp!

Cui cui urbain

2009-06-09T07:31:00.000+02:00

Stweet, c'est un mash-up de Twitter et de Google Street View, avec pour principe de découvrir en temps réel à l'écran l'environnement dans lequel a été émis un tweet géolocalisé.
Une initiative artistique de We Love the Net qui vise à démocratiser et détourner les usages premiers d'outils comme Google Street View et Twitter.
La ville devient ainsi un immense terrain de jeu interactif et en temps réel.
Et pour les amateurs de visualisation, un beau recueil d'initiatives ici.
Source: Read write web

Vuitton en sous-sol

2009-06-05T07:21:00.002+02:00

Vuitton s'encanaille.
A Tokyo plus précisément, où il vient d'ouvrir un magasin temporaire nommé Louis Vuitton Underground.
Les produits sont mis en scène dans un univers d'entrepôt chic, entre Fenwick et caisses d'emballage. le tout servi avec suffisamment de scotch signalétique pour ne pas s'y perdre.
Une approche dépouillée qui devrait enthousiasmer les fans japonais de la marque, même si on peut s'interroger sur la cohérence de la démarche avec le territoire de la marque de luxe.
Source: PSFK

C'est du vécu !

2009-06-04T09:11:00.000+02:00

Par V, paris

Vous avez les couilles d'être cadre chez un cigarettier ?

2009-06-03T08:42:00.000+02:00

Product Displacement

2009-06-02T07:23:00.000+02:00

Tout le monde connait le product placement, mais connaissez vous le Product Displacement ?
C'est une stratégie utilisée dans deux types de situation: lorsque un producteur ou studio ne souhaite pas offrir de publicité/visibilité gratuite à une marque mais doit quand même pour les besoins du scénario utiliser ledit produit. Deuxième cas de figure, une marque refuse qu'un de ses produits ou logos apparaisse dans un contenu audiovisuel.
Dans ces deux cas de figures, on fait donc du Product Displacement: on crée un nom de marque et un logo proches du vrai produit mais suffisamment éloigné pour éviter les problèmes juridiques. Ou alors on masque de façon numérique le logo non souhaité.
Si vous voulez en savoir plus sur le sujet, la spécialiste est ici.
Et sur le product placement en général, cette galerie regorge d'exemples.

Malbouffe Inc

2009-05-29T07:33:00.000+02:00

Cet été aux États-Unis sort un film, Food Inc, qui s'intéresse aux coulisses de l'agroalimentaire.
Une plongée dans l'énorme machine de guerre qui produit une alimentation de masse à l'origine on peut le dire d'un certain nombre de dommages collatéraux.
Le trailer du film est visible ci-dessous.
Ce qui est intéressant, c'est de constater que ce film est soutenu par Stonyfield Farm, "petite" marque laitière bio US, rachetée depuis par Danone et développé en France sous la marque Les deux vaches.
Le site de Stonyfield affiche en homepage son soutien au film, en revendiquant le fait que la nourriture biologique peut être un début de réponse aux problèmes que crée l'alimentation industrielle: risques sanitaires, exploitation des petits fermiers, traitement des animaux...
Un parti-pris en harmonie avec une marque qui s'est développé non pas en faisant de la publicité mais en établissant un dialogue avec ses consommateurs via des blogs thématiques et une utilisation maligne des packs pour exprimer ses valeurs.

Donner à voir l'immensément grand

2009-05-25T07:42:00.000+02:00

Aaron Koblin est un artiste de la visualisation de données complexes.
Dans le petit film ci-dessous, il a travaillé à la mise en forme du trafic aérien quotidien aux Etats-Unis.

L'opticien pubard

2009-05-20T07:20:00.000+02:00

Quand l'opticien anglais Specsavers veut faire de la publicité, il ne s'adresse pas à une agence de pub mais fait le boulot en interne. Et le résultat ne peut que les inciter à continuer de procéder de la sorte. La preuve en images:

DJ Camelot

2009-05-13T07:33:00.000+02:00

Le buzz

Et le super buzz

Quand un anthropoloque se penche sur Nike+

2009-05-11T07:43:00.000+02:00

Grant McCracken, anthropologue tenant un blog souvent perspicace, a livré dans un de ses derniers billets son point de vue sur Nike+, le dispositif destiné aux joggers qui permet de tenir un journal de bord online de son activité.
Partant du constat que Nike+ n'est ni plus ni moins qu'un réseau social, Grant pointe du doigt deux faiblesses de l'outil.
Premièrement, Nike+ se place uniquement dans une logique de compétition vis-à-vis des autres coureurs. Il est possible de comparer ses performances,mais il n'est pas possible d'associer son capital de points à celui d'autres coureurs, pour former des collectifs de coureurs par affinités, qui pourraient alors courir contre d'autres groupes de coureurs. Bref, Nike+ autorise un seul type d'interaction entre les coureurs: chacun pour soi.
Deuxièmement, Nike+ ne permet pas d'utiliser son réseau pour rencontrer des coureurs partageant des centres d'intérêts communs.
Et McCracken de se demander si cette approche purement sportive de la communauté ne s'explique pas par l'ADN de la marque et ses méthodes de travail, centrées sur la valeur compétition ?
Il serait intéressant de savoir ce que Nike pense du point de vue de McCracken et de ses propositions pour enrichir leur réseau social de dimensions qui ne soient pas uniquement fondées sur la dimension sportive de la pratique, mais aussi sur des aspects culturels et sociaux ?

Atchoum !

2009-05-07T07:35:00.000+02:00

Kleenex est vraiment têtu. Dans la ligne de mire de Greenpeace depuis quelque temps pour sa politique d'exploitation des ressources arboricoles, le fabricant de mouchoirs n'a apparemment pas changé sa stratégie industrielle.
Du coup, à chaque fois que Kleenex lance une belle campagne pour expliquer combien il est cool de s'y moucher, ces gredins de Greenpeace contre-attaquent en mettant en ligne une parodie critique de la campagne.
Bref, ce jeu du chat et de la souris peut durer longtemps.
Cela semble assez étonnant de constater que Kleenex ne répond pas clairement auprès du grand public aux attaques dont il fait l'objet.
Et préfère créer des campagnes d'image assez déconnectées des attentes d'individus sur les items de responsabilité environnementale des entreprises.
Sur le site de Kleenex, l'onglet consacré aux "Brand sustainability efforts" livre un malheureux paragraphe d'engagements pieux.
Et pour les amateurs, prière de se rendre sur le site du groupe, Kimberley Clark. Où les courageux pourront se plonger dans le rapport consacré au sujet.
Mais quel contenu propose la marque au grand public pour répondre aux accusations, fondées ou non de Greenpeace ?

Le luxe austère, un retour aux fondamentaux?

2009-05-05T07:40:00.000+02:00

Une étude récente prédit une baisse du marché du luxe de 10% en 2009.
Le marché du luxe a subi de profondes transformations ces dernières décennies.
Historiquement réservé à une petite classe d'ultra-riches, le luxe s'est progressivement transformé en appellation fourre-tout capable de proposer des produits à la vaste classe moyenne.
Une démocratisation qui s'est accompagnée d'une valorisation exacerbée de la marque et du logo, parfois au détriment de la qualité et du savoir-faire.
Cette tendance répondait à un besoin des consommateurs de s'emparer de produits riches en signes distinctifs et valorisants. Le logo a progressivement supplanté la qualité, faisant ainsi office de label de luxe. C'était la génération Parce que je le vaux bien...alors pourquoi pas moi...si l'autre, etc.
Mais aujourd'hui, c'est la crise!
Et la crise change considérablement les habitudes d'achats et donc les achats de produits dits de luxe.
Acheter des produits de luxe n'est plus en odeur de sainteté: on se cache online pour visiter les boutiques des grandes marques, on troque sa Rolex contre une breloque moins voyante, on hésite à afficher, tant bien même on en a encore les moyens, les signes extérieurs communs de la richesse.
Car les riches, ma bonne dame, en tant de crise, ils sont quand même un peu responsables!
Le luxe est devenu honteux.
Le luxe se cache désormais. Trop d'étalage clinquant de richesses nouvellement acquises (ces fameux nouveaux riches qui oublient vite qu'ils étaient d'anciens pauvres la veille), trop de craintes vis-à-vis de la situation économique.
Lagerfeld, qui n'est pas le dernier à savoir anticiper les tendances, nous parle ainsi de "new modesty".
Face à l'exhibitionnisme galopant des dernières années, les créateurs reviennent à plus de retenue, de modestie, et donc bien souvent de bon goût.
La sur-consommation à outrance, le gaspillage ne sont plus de mise.
A preuve, cette récente initiative de Fendi. A l'occasion du salon de Milan, Fendi présente en partenariat avec Design Miami , Craft Punk, une initiative qui vise à revaloriser le savoir-faire artisanal, socle essentiel des vraies marques de luxe.
L'idée est parti de la remarque d'un visiteur des ateliers Fendi à Florence, qui s'étonnait de la quantité importante de chutes de matérieux nobles, cuirs, métaux, qui étaient jetés faute d'utilité dans le processus de fabrication des pièces.
A partir de ce constat s'est élaboré Craft PUnk: créer un espace qui propose à une sélection de jeunes désigners de s'emparer de ces chutes pour en faire de nouveaux objets ou oeuvre d'art, en s'appuaynt sur l'expertise unique de 10 artisans de Fendi.
Une démarche intelligente, qui revient aux sources des métiers du luxe: l'assemblage de la créativité et de la contrainte au service de pièces uniques, porteuses de valeurs pérennes.
Plus d'infos ici

Ni berry ni mobile pour aller voir Obama

2009-05-04T18:49:00.001+02:00

Tout le reportage photos sur les 100 jours d'Obama visible ici.

Bécassine Bachelot !

2009-04-30T07:40:00.001+02:00

Alors que l'OMS vient d'annoncer que le système d'alerte sur la grippe porcine passe au niveau 5, qui veut concrètement dire "Préparez vous à l'éventualité d'une putain de pandémie mondiale!", il est toujours bon de se remémorer les récents et lénifiants propos de nos chères autorités sanitaires et politiques.
La France est considérée comme «l'un des pays les mieux préparés» en cas de pandémie, nous rassure Roselyne et Fillon, martial, affirme "La France est sans doute l'un des pays les mieux armés au monde parce que nous avons préparé avec beaucoup de sérieux les risques de grippe aviaire et que nous avons donc à la fois des infrastructures et des stocks de matériel qui nous permettent de faire face à une éventuelle épidémie".
Si ce n'est pas une spécificité française, cela y ressemble fortement.
Nuage radioactif, ondes électromagnétiques ou grippe porcine, le message est toujours le même: dormez tranquille braves gens, tout va bien.
C'est quand même fou! Alors que les cas infectieux et les mesures de précaution se multiplient partout dans le monde, la France, superbe, par la Voix de son maître, reste admirable de sang froid.
N'existe-t-il donc pas un juste milieu entre discours panique et méthode Coué ?
Pourquoi nos chers dirigeants se sentent-ils obligés de nous expliquer que tout vabien ?
Souvenez-vous des discours rassurants sur la crise économique, à l'été dernier qui nous expliquaient que la France serait à peine concernée...
A trop vouloir nous prendre pour des oies blanches, nos dirigeants donnent l'impression de vouloir nous gaver de fortes et rassurantes paroles visant sans doute à nous transformer en foie gras, de porc!

Qu'un seul objet vous manque...

2009-04-28T14:11:00.001+02:00

Martin Hampton a réalisé il y a un an un documentaire autour d’individus entretenant des rapports aux objets oscillant entre passion et pathologie.

On y découvre des individus dont l’espace vital est submergé d’objets : appareils électroniques détenus en multiples exemplaires, livres, emballages plastiques et papiers qui s’accumulent par centaines, voire produits habituellement jetés, tels que flacons vides, rouleaux de PQ usagés et autres cotons démaquillants.

Filmé à la fois avec empathie et distance, le documentaire nous renvoie à nos propres rapports aux objets.

Qu’est-ce qui est indispensable, qu’est-ce qui ne l’est pas ?

Dans un monde où paradoxalement l’abondance entraîne des envies de vide et de frugalité, ces objets qui nous entourent, dont nous arrivons ou pas à nous séparer, que l’on préserve précieusement en en attendant une éventuelle utilité, ces objets nous renvoient à nos mécanismes profonds de fonctionnement et de rapport à la vie ou à la mort.

Je me suis retrouvé par exemple dans cet homme du début de reportage, qui d’une façon presque maniaque, recense l’ensemble de ses livres, films sur des listings informatiques. Me renvoyant à mes propres tentatives de lister les quelques centaines de disques vinyls et non moins centaines de CD. Pour quelles raisons et quelles attentes ? Envie de pouvoir présenter à ses amis un document où ils pourront faire leur choix, à l’instar d’une bibliothèque ? Besoin de se rassurer, de mettre en chiffres et colonnes une masse de contenus avant tout immatériels, artistiques ? Ou encore posture flatteuse visant à mettre en forme structurée et visible la diversité des styles musicaux et de leurs interprètes accessible ?

Pareil pour ces objets que l’on trouve, dans la rue ou ailleurs, et qui auront forcément une utilité, un rôle à jouer, dans une vie future…Et qui prennent la poussière gentiment, occupant un espace restreint par nature.

C’est le talent de ce documentaire que de nous montrer, derrière ces comportements confinant aux obsessions pathologiques, tout ce qui se joue psychologiquement. Toute cette charge et décharge émotionnelle que l’on transfère sur ces objets, insignifiants pour certains et éléments structurants du quotidien pour d’autres.

Qu'en pensez vous ?

POSSESSED from Martin Hampton on Vimeo.
A voir de préférence en HD et full écran.

iCoq

2009-04-24T08:23:00.001+02:00

Dans la série des applis iPhone brandées, quelques unes ont une utilité ou sont amusantes, la plupart ne se révèlent intéressantes que le temps de les installer. Pacifico, marque de bière, propose à son tout une appli, qui réussit à concilier utilité et amusement: quel détenteur d'iPhone n'a jamais révé de se fairer réveiller au son du coq ? Eh bien c'est désormais possible grâce à El Gallo de Pacifico!
A télécharger ici.

Graffvertising ? Pas encore possible.

2009-04-23T08:48:00.000+02:00

Quand la publicité essaye de s'infiltrer là où ce n'est pas sa place, voici ce qui se passe:

Graffiti FAIL from Michael Mandiberg on Vimeo.

En même temps, ce n'est pas complètement nouveau comme réaction.

Faire la queue, ça ne s'improvise pas!

2009-04-22T07:51:00.000+02:00

Don Norman, professeur émérite de science cognitive à San Diego, et accessoirement premier Architect of User Experience chez Apple, a fait en avril 2008 une conférence pour promouvoir son dernier bouquin "The Design of future things".
Un blog propose la retranscription écrite de la conférence. C'est un peu long mais aborde souvent avec humour des thèmes très intéressants.
Comme par exemple celui de l'utilité des queues. Oui les queues, les fameuses queues que l'on peut aussi bien rencontrer voir expérimenter à la Poste, lors d'un concert ou une expo, ou encore dans le cadre d'un lancement de produit soigneusement orchestré autour d'une stratégie de raréfaction, voir de pénurie...
Chez Disney aussi, la queue fait partie de l'expérience même du divertissement proposé.
Et vous pensez bien que chez Disney, où pas grand chose n'est laissé au hasard, la queue joue un rôle stratégique.
Pour vous la faire simple, le principe est le suivant: Disney managers have long understood the pressures of waiting time vs. revenue. Faced with the fact that every minute spent waiting in line is a minute that the customer is not generating revenue, they have continuously attempted to optimize revenue by balancing between the costs of capacity and the costs of not having adequate capacity to serve customers as they attempt to enjoy the service experience. A brief chronological listing of their revenue maximizing steps as chronicled by Dickson et al (2005) follows." Source
Alors pour tout savoir savoir sur les queues ou encore pourquoi l'iPod n'est pas un simple appareil mais un système de base de données, allez lire les réflexions de Don Norman.
Tea Time!

Lire Ballard

2009-04-20T08:37:00.003+02:00

L'écrivain James Graham Ballard est donc décédé ce dimanche à Londres.
Ces dernières années, non content de découvrir ses écrits passés, j'éprouvais toujours une certaine joie à l'annonce de la parution d'un nouvel ouvrage du bonhomme. Je me disais toujours: encore un de plus à découvrir de son vivant, avant que la mort ne le rattrape et ne m'oblige à me plonger enfin dans la volumineuse réédition de ses nouvelles.
Ballard pour moi, a été la découverte d'un certain genre littéraire, la science fiction, que je ne connais que trop peu.
Une science-fiction qui avait le délice de la réalité.
Avec Ballard, pas besoin d'embarquer sur des planètes lointaines pour découvrir ce que nous réserve l'avenir!
Il suffit de se rendre avec lui au supermarché du coin (Que notre règne arrive) ou de se retrouver entre gens de bonne compagnie vivant en non moins bonne compagnie (Sauvagerie) pour découvrir ce qui vient dérégler notre quotidien.
Par petites touches, par remarques d'apparence sibylline, Ballard savait décrypter l'angoisse existentielle qui bien souvent affleure de nos existences bien réglées.
Frénésie consumériste et endoctrinement sectaire, privatisation sécuritaire et dislocation des structures familiales, charmes de la copropriété et stratégies de différenciation sociale...
En partant du banal quotidien, à merveille Ballard savait rendre lisible ce qui nous guette et nous menace, si l'on ne prend pas garde à préserver une certaine lucidité.
Et pour les amateurs de Ballardises, plein de choses à lire ici.

Pixelator

2009-04-16T07:50:00.000+02:00

Pixelator from Kray Cédric on Vimeo.

Plus d'infos ici

Potager à l'américaine

2009-04-15T07:55:00.000+02:00

Detroit, incarnation de l'industrie automobile américaine, est à son image devenue une ville en piteux état. Plus de photos ici pour les amateurs.
Profondément marqué par un maillage industriel décati, Detroit offre le visage d'une vaste zone industrielle à l'abandon, le témoignage d'un âge d'or industriel qui ne se renouvellera pas.
Mais nous sommes en Amérique, où l'état d'esprit n'est pas à se lamenter et à s'interroger sur la pertinence de conserver sous forme de musée ces vestiges industriels du passé.
Hantz Group, une société de services financiers, projette donc de transformer Detroit en vaste ferme urbaine!
Tous les terrains inutilisés, délaissés ou accueillants des usines fermées se verraient reconvertis en terrains agricoles ayant pour vocation la culture de fruits et légumes.
Une approche intéressante à plus d'un titre.
Ce projet pourrait permettre de revaloriser et développer une alimentation plus saine.
Sur un plan économique et écologique, c'est aussi une façon d'amener en quelque sorte la campagne à la ville, et de réduire ainsi les coûts liés au transport et leur impact écologique.
Affaire à suivre

Google, un cerveau annexe ?

2009-04-10T07:45:00.000+02:00

Nicholas Carr avait l'été dernier posé la question de savoir si Google nous rendait stupides, suscitant un vaste débat.
Un article plus récent de Carl Zimmer essaye d'apporter un autre éclairage sur la question en assimilant le Net à des ressources extérieures du cerveau.
Du coup, le Net est plutôt vu comme un dispositif externe permettant à notre cerveau d'y puiser, comme on le ferait dans un carnet, des infos en fonction de nos besoins.
A lire ici pour les amateurs.

Crise systémique globale ? WTF !!!

2009-04-09T07:37:00.000+02:00

Ah ces experts ! S'il est vrai que la crise actuelle souligne une fois de plus la vacuité des experts en tous genres, force est de reconnaître que certains méritent peut être davantage d'attention que d'autres. C'est le cas du GEAB ou Global Europe Anticipation Bulletin, une bande de joyeux drilles qui dressent chaque mois un tableau toujours plus apocalyptique de la potentielle situation à venir. A leur crédit, on peut noter qu'ils avaient anticipé et décrit avec précision voilà 3 ans la crise économique dans laquelle nous nous trouvons...
Alors aujourd'hui, leurs dernières prédictions portent des titres annonciateurs de lendemains qui chantent comme "Début de la phase 5 de la crise systémique globale: la phase de dislocation géopolitique mondiale". Ah c'est sûr; on est assez loin de l'horoscope hebdomadaire de Marie Claire. Mais au-delà de l'effet d'annonce, il est intéressant de se plonger dans leurs analyses, qui sans effet de style et avec presque une certaine ironie, décrivent par le menu les défis auxquels nous sommes confrontés et les postures - malheureusement plus que les actions - de nos dirigeants. Le N° 32 propose ainsi l'analyse de deux phénomènes majeurs, la disparition du socle financier international (Dollar + dettes) et la fragmentation accélérée des intérêts des principaux acteurs du système mondial.
Bon enfin, voilà, tout ça pour dire que y'a pas que Jean Marc Sylvestre, Marc Touati ou Robert Rochefort pour nous expliquer l'avenir!
Et qu'à l'avenir, il faudra faire preuve d'une certaine dose de souplesse...

Changer les régles du jeu

2009-04-08T07:17:00.000+02:00

Le sport n'est pas le dernier des domaines où la discrimination sexuelle s'exerce.
Nike s'est donc associé à une ONG, Ashoka, spécialisée dans l'entrepreneuriat social, afin de développer un programme, Changemakers.
L'idée est d'organiser un concours visant à recenser de par le monde toutes les initiatives sportives visant à l'émancipation sociale et culturelle à travers l'accès à une pratique sportive. L'ensemble des projets sont jugés en fonction de trois critères: le caractère innovant du projet, son impact social et sa longévité. Dans un premier temps, les internautes sont invités à donner leurs avis sur les projets puis une sélection est effectuée par un jury composé de personnes qualifiées et de membres de l'ONG. Enfin, la présélection effectuée par le jury sera soumise au vote des internautes qui récompenseront trois projets.
Le système de prix est à plusieurs niveaux. Les trois premiers recevront la somme de 5000$ (Nike pourrait quand même lâcher un peu plus... ou offrir une paire de baskets à chacune des ouvrières travaillant dans les usines de ses sous-traitants!!) puis des prix additionnels sont versés par des ONG et associations de pays participants. Les vainqueurs seront annoncés le 15 avril.
Voici la vidéo présentant le projet.

Back in town !

2009-04-06T08:13:00.002+02:00

Eh bien voilà, de retour après un mois de mars fort rempli.
De bonnes nouvelles personnelles avec l'arrivée d'une charmante petite fille.
De bonnes nouvelles professionnelles avec la poursuite de mes activités de planning stratégique dans une nouvelle agence.
Bref, le blog et ses charmes a laissé pendant quelque temps la place à des activités plus prosaïques mais non moins enrichissantes.
Mais l'actualité, professionnelle ou pas, continue d'offrir chaque jour de nouveaux sujets et occasions d'alimenter ce blog, qui bon post mal post, entame donc sa 5eme année d'existence, avec plus de 800 papiers publiés.
Quel en sera le rythme? Pas forcément quotidien, comme cela l'a été durant ces dernières années, mais calé sur les envies, le temps dispo et les irrépressibles envies de gratter un coup de cœur ou de gueule.
Alors malgré la crise, dont les effets se font chaque jour sentir un peu plus, ce blog essaiera de distiller un peu de légèreté pour préserver une saveur attractive à notre quotidien.

C'est pas du cinéma!

2009-03-02T07:51:00.000+01:00

Passionnant article paru dans le New Yorker qui fait le portrait d’un spécialiste du marketing de film, Tim Palen.
Petite parenthèse, cet article confirme que le journalisme garde toute sa raison d’être quand il est en mesure d’investiguer, d’enquêter. Ce qui nécessite bien évidemment du temps et des moyens, humains et financiers. Tout ce que déteste un patron de presse aujourd’hui mais qui demeure aussi la principale motivation à encore « acheter » de l’Information. Mais je reviendrais sur le sujet dans un prochain papier. Bref, un article comme on n’en lira pas dans la presse gratuite !

L’article nous plonge dans le quotidien de ces hommes dont le métier est de vendre un film au plus grand nombre, un exercice à mi-chemin entre les RP, le marketing et l’audace créative. Le fil narrateur de l’article est la sortie du dernier Oliver Stone aux USA, W et la façon dont Tim Palin s’y prend.
Mais derrière ce fil, c’est toute l’industrie du cinéma hollywoodien qui s’y dévoile dans sa puissance financière et qui montre à quel point le cinéma y est de moins en moins un art, ou alors celui de savoir faire de l’argent.

Comme le dit le début de l’article, si la publicité est l’art de vendre un produit, le marketing vise lui à vendre ce que vous n’avez pas, ou pas encore, tout est dans le teasing. Et dans la stratégie de lancement d’un film, c’est aujourd’hui essentiel.
En moyenne, un film de Major dépense 36 millions de dollars en marketing, pour un coût moyen total du film d’une centaine de millions. Cette dépense d’environ un tiers du budget total témoigne des enjeux considérables qui conditionnent la réussite d’un film.
Car aujourd’hui le problème n’est plus tant de réussir un bon film, que de savoir à qui on va le vendre et comment le faire savoir.

Un weekend lambda aux Usa, c’est une douzaine de films qui sortent, dont au moins trois de Majors.
La grande question que se posent donc les executives des studios de cinéma est donc « Can we make this [film] seem ‘babysitter-worthy’ ? ».

L’industrie du cinéma obéit finalement aux contraintes dictées par la société de consommation de masse : à production de masse (un gros film sort en moyenne dans 4000 salles à travers le pays) doit répondre une demande de masse.
Il faut donc attirer le chaland.
Et l’une des principales angoisses des producteurs, c’est le syndrome du film dont le public visé estime que le film s’adresse à un autre public…

Alors, pour réussir le lancement d’un film – dont le succès dépend de plus en plus des résultats du premier weekend de sortie ou au mieux de la première sortie, l’artillerie lourde est de mise.

Un lancement de film, aujourd’hui, se décompose en trois actes : un an avant voir davantage, on lance un teaser (et par encore le trailer) de 90 secondes ainsi que du contenu gossip ou making off destiné à faire du viral en ligne. Quatre mois avant le lancement, apparaît le trailer qui, comme on le verra obéit à des règles strictes. Enfin, cinq semaines avant, on entre dans une phase de saturation médiatique, spots tv, pubs dans la presse, billboards, etc. Pour les amateurs, l’article précise la répartition budgétaire qui est faite entre les différents médias.

Revenons au à l’audience, le public. Un film ne rencontre plus son audience. Aujourd’hui, pour trouver un financement à son film, mieux vaut arriver avec un bon business-plan ! La façon la plus commune de segmenter le public consiste à le diviser en quatre quarts : les hommes de moins de 25 ans et ceux plus âgés, et idem côté féminin. Si vous n’avez pas au moins deux de ces segments, bonne chance pour trouver un producteur… A titre d’exemple, Pirates des Caraïbes, c’est le jackpot sur les quatre quarts.

Ensuite, les marketeurs ont plusieurs règles d’or qui vont présider à la réussite d’un film. En voici quelques unes.

« Can’t we get along ? ». Ou comment ne pas se couper de la moitié de son public potentiel : “In “Stomp the Yard,” which was about an urban street dancer who goes to college, the poster showed the African-American hero with his back turned, leaving his race indeterminate.”

“If the poster shows a poster child, the movie is for kids”. L’affiche doit immédiatement indiquer le genre de film. « Horror posters, for instance, have dark backgrounds; comedies have white backgrounds with the title and copy line in red. Because stars are supposed to open the film, and because they have contractual approval of how they appear on the poster”

“Everybody’s a comedian”. Tout drame avec une scène drôle devient une comédie. « Any drama with at least three funny moments in it will be portrayed, in the trailer and TV spots, as a comedy.”

“If it’s called “The Squid and the Whale”, it’s somebody else problem”. Faites des titres de film qui soient parlant. “If a movie’s title and stars don’t tell you almost everything you need to know about a film—“Get Smart,” starring Steve Carell, say—marketers worry.”

“Always cheat death”. La mort n’est pas vendeur. « People die in movies; they almost never die in trailers. They are courageous (“The Express”) or missing (“Changeling”) or profoundly alive (“Revolutionary Road”).”

Ouf, reste encore à s’assurer que le film va plaire au public. Et là, comme pour quasiment n’importe quel produit ou publicité aujourd’hui, on fait appel à des focus groupes et des tests screening. Sachant que les tests, et tous les publicitaires vous le diront, c’est à prendre avec des pincettes. Ainsi Pulp Fiction a eu les pires résultats de tests dans l’histoire du studio qui l’a produit…

Enfin, ne pas oublier les bonnes vieilles ficelles qui vont rappeler au public que le film à venir va leur rappeler un précédent film, qu’ils ont forcément apprécié : c’est le rôle du fameux « from the director/producer of ».

Le fameux trailer, qui doit mettre l’eau à la bouche, est l’enjeu de subtils équilibres. Découpé en général en trois actes qui résument le film, il faut veiller par exemple à ne pas le monter trop rapidement, au risque de donner l’impression de vouloir cacher quelque chose…Une scène de 10-15 secondes sera parfaite pour y remédier. Et si le film n’est pas terrible, il faut s’arranger.

Comme le dit avec franchise David Schneiderman, spécialisé en montage de trailers : « We’re in the business of cheating, let’s face it. We fix voice-overs, create dialogue to clear up a story, use stock footage. We give pushup bras to flat-chested girls, take people’s eyes and put them where we want them. And sometimes it works. »

A la sortie du film, on se penchera aussi avec attention sur le taux de notoriété spontanée du film, avant d’en tirer des indicateurs sur son potentiel financier.
Bon ben voilà, bon film !

LexeulNotes#08

2009-02-27T08:11:00.000+01:00

LexeulNotes#08

View more documents from lexeul. (tags: lexeul planning)

Tiger Woods revient au golf...

Touche pas à mon jus!

2009-02-25T07:37:00.000+01:00

C'est une belle histoire à 35 millions de dollars.
La marque de jus de fruits Tropicana, appartenant au groupe Pepsico, s'est mis en tête il y a quelques mois de changer de packaging.
C'est l'agence de design Arnell, déjà en charge du relooking du logo Pepsi (processus visible ici: ça vaut le coup d'oeil pour comprendre pourquoi un relooking de logo peut coûter très cher...) qui a suscité moult débats, qui a été désignée pour réfléchir à un nouveau pack.
Après qu'une trentaine de personnes aient travaillé pendant cinq mois sur le projet, un nouveau pack est sorti, validé par la marque et protégé par plus d'une vingtaine de brevets et autres copyrights.
Une campagne de publicité d'un montant de 35 millions de dollars avait été budgétée pour promouvoir la nouvelle signature de la marque, Squeeze it's a natural.
Et patatras tout s'effondre!
Car une petite partie de consommateurs, pas les plus nombreux, mais les plus fidèles à la marque, se sont émus de ce nouveau pack, et l'ont trouvé indignes de leur marque favorite!
Alors ce petit noyau de consommateurs l'a fait savoir, par courrier, par email, par blogs et autres groupes Facebook. Comme chacun sait, un consommateur mécontent fait toujours plus d'effort pour le faire savoir qu'un conso content...
Au point d'inquiéter la marque, qui ne put que constater l'importance d'écouter ses fidèles consommateurs, et décida prudemment de sonner la retraite: décision a été prise de renoncer à ce nouveau packaging et de retourner à l'ancien.
Dans cette affaire, Tropicana se targue d'avoir su être à l'écoute de ses consommateurs. Qui sait, ils ont surtout peut être loupé l'occasion de lancer un sujet de conversation (grande marotte du moment) avec leurs consommateurs: changer ou pas le pack...
Un article du NY Times revient sur le sujet.
Allez, une très bonne pub pour conclure, en provenance de W+K, la suite de la saga Cravendale!

Et une deuxième pour la route

L'angoisse de l'avatar

2009-02-24T08:00:00.000+01:00

Ce que vous écrivez en ligne, les photos que vous hébergez, les commentaires que vous laissez, toutes ces traces numériques constituent votre identité numérique, ou dit autrement votre double numérique. Quoique que vous fassiez, vous en êtes responsable. Ainsi, s'exprimer, se réfugier ou tout simplement passer du temps online, ce n'est pas quitter la vraie vie, mais prolonger en ligne les angoisses, états d'âme et autres joyeusetés que vous pouvez éprouver dans la vraie vie. La conscience de soi se ne dissipe pas en ligne, sauf à emprunter le costume du pseudonyme, du faux, de l'autre.
Ce constat pousse l'auteur de l'article suivant à en arriver à éprouver des remords. Non pas d'être en ligne, mais de ne pas répondre aux attentes de ses lecteurs, en ne postant pas de papier, en n'ayant pas de point de vue sur tel ou tel sujet. Donne-t-on trop pas assez. Quelles limites fixer ? On peut aussi lire un autre intéressant point de vue sur le sujet ici. Qu'en pensez vous ?

Travailleurs

2009-02-23T09:56:00.000+01:00

Belle série à voir ici

Look at this Richard, just look at it !

2009-02-20T08:55:00.000+01:00

Virgin Airlines a reçu dernièrement la lettre d'un client pas follement emballé par la qualité gastronomique des plats proposés à bord d'un vol Mumbaï Heathrow.
C'est plein d'humour et confirme que les consommateurs mécontents sont toujours ceux à considérer en priorité. A lire ici.

Se tromper, la clé du succès

2009-02-19T08:01:00.000+01:00

Approche publicitaire intéressante de la part d'Honda, qui en temps de crise et alors que ses ventes ont baissé de 30% en décembre aux USA, lance un site sur l'importance de pouvoir se tromper. L'image du constructeur auto repose sur la stratégie "The power of dreams" mettant en avant l'Adn de la marque et de son fondateur comme facteur de réussite. Un succès lié à la capacité à croire que ce qui ne marche pas peut finir par marcher (voir Toyota et Prius sur le sujet).
Le site propose donc trois courts films de sept minutes, tournés comme des documentaires et avec une réelle qualité d'image, mettant en scène des salariés d'Honda évoquant leurs doutes, erreurs et satisfactions. Un bel exemple de communication, loin du traditionnel 30 secondes.
Ci-dessous, l'un d'entre eux.

C'est aussi la crise des déchets

2009-02-18T07:52:00.000+01:00

Aux USA, la baisse de consommation des ménages suite à la crise a un effet immédiat sur le volume de déchets ménagers. Sur les 6 derniers mois, Puente Hills Landfill, l’une des plus grandes décharges américaines située en Californie, a vu le volume en tonnes de déchets décroître de 30%. On pourrait y voir ainsi un bon aspect de la crise, mais cette baisse des volumes de déchets a aussi un impact négatif sur la filière de recyclage : la baisse des prix des matières premières comme le plastique, le verre ou le papier réduit d’autant l’intérêt financier du recyclage…Bref, c'est pas si simple.
Un papier du LA Times sur le sujet

Terre promise ?

2009-02-17T07:50:00.000+01:00

On entend souvent parler des clandestins qui essayent de rallier l'Europe, risquant leur vie en remettant leur destin à des passeurs sans scrupules pour traverser le détroit de Gibraltar. Mais il est moins courant de pouvoir se confronter visuellement à cette réalité. C'est ce que propose le toujours très bon Boston Big Picture.

La vie quantifiée

2009-02-16T07:49:00.000+01:00

Par visualisation, on entend la capacité à utiliser des logiciels qui permettent de rendre compréhensible des données complexes ou nombreuses, par leur mise en forme visuelle.
Cette approche a de nombreuses applications, que ce soit pour matérialiser des flux humains ou d'objets (comme le propose Paul Virilio dans l'expo actuelle à la Fondation Cartier, à travers une projection des flux migratoires à venir à l'échelle mondiale), ou encore pour donner corps à la banalité de nos actes quotidiens, ceux que l'on oublie par force de répétition.
On trouve ainsi des représentations émotionnelles de villes, qui reflètent les sentiments d'individus à des endroits précis de la ville.
Un américain, Feltron Eight, designer graphique (il faut quand même des prédispositions...) publie depuis 2005 un rapport annuel qui passe en revue les aspects les plus triviaux de son quotidien: transports, repas, musique écoutée, musées visités, livres lus, première glace de l'été, nombre d'emails envoyés...Tout y passe.
On se sent par moment proche d'une démarche à la Perec.
La grande différence réside dans le processus de visualisation sous formes de graphes et cartes de l'ensemble de ces données.
C'est obsessionel mais je trouve la démarche suffisament intriguante pour être attirant.
Pour les amateurs, il existe même des logiciels permettant de mettre son quotidien en chiffres, cartes, cammenberts et autres tableaux.
On peut aussi commander le rapport annuel de Feltron. Je me tâte...
Un papier du WSJ revient également sur le sujet

Rions un peu!

2009-02-11T09:25:00.002+01:00

Responsabilité sociale des entreprises, jusqu'où ?

2009-02-11T07:36:00.001+01:00

L'individu est de plus en plus partagé entre deux dimensions de proportions inégales qui coexistent en lui, une dimension consumériste et une dimension citoyenne.

A mon sens, la dimension consumériste a pris le dessus dans bien des cas sur la dimension citoyenne. Et pendant longtemps, il était de bon ton de dire que le bonheur était dans la consommation.
Car nous vivons dans un système libéral basé sur un mode de consommation de masse qui favorise la suprématie de cette dimension: des prix toujours plus bas, une offre exponentielle, des marques pour certaines aspirationnelles et enfin une sollicitation permanente par la communication.

Mais ce système entraîne mécaniquement un affaiblissement de notre dimension citoyenne qui suscite de nouvelles angoisses: quel est l'impact social et environnemental de notre mode de consommation; dans quelles conditions sont fabriqués les produits que nous consommons quotidiennement; finalement quelle Terre laissons nous à nos enfants et petits enfants ...
Le bonheur est de moins en moins dans la consommation.

Du coup, l'individu frustré par ce déséquilibre qui influe forcément sur son bien être, cherche à rééquilibrer ces deux dimensions qui coexistent en lui en réinjectant davantage de citoyenneté dans sa dimension consumériste.
Comment ? Par une exigence accrue vis-à-vis des marques, sommées d'apporter des preuves de leur responsabilité sociale et environnementale, mais aussi d'être plus transparents, d'opter pour des comportements responsables. C'est la fameuse consommation responsable

Ainsi, et c'est devenu le cri de cœur de tous les publicitaires, il est urgent de replacer le bien social et le sociétal au cœur de l'appareil industriel et productif des entreprises, et de le faire savoir par la communication (qui prend aujourd'hui des formes qui vont bien au-delà de la publicité). C'est de bonne guerre et les publicitaires sont payés pour cela.
Mais jusqu'à quel point cette démarche est-elle possible ou souhaitable ?
Car tout publicitaire que je sois, n'empêche pas de se poser des questions citoyennes.

Robert Reich, ancien secrétaire au Trésor de Bill Clinton, a un avis sur la question, qu'il détaille dans son livre récemment traduit, SuperCapitalisme.

A la question de savoir si le concept de responsabilité sociale des ent">Quand les entreprises revendiquent une attitude socialement responsable, et quelles que soient les initiatives qu'elles mettent en place pour s'en réclamer, elles sont toujours motivées par un désir d'améliorer leur image. Cela ne rend pas pour autant leur action insignifiante. Une entreprise peut réellement investir des sommes très importantes dans l'énergie verte ou la lutte contre le sida. Mais ces actions peuvent tromper le public en laissant croire que les entreprises font déjà tout ce qui est nécessaire pour réduire ces maux et qu'il n'y a donc pas lieu de s'impliquer d'avantage. Le citoyen peut en effet estimer que les actions des pouvoirs publics contre le réchauffement de la planète ou les conséquences néfastes du sida ne sont donc pas nécessaires car redondants. Mais la réalité est tout autre : seuls les gouvernements et la coopération entre les gouvernements peuvent agir suffisamment à grande échelle pour apporter des réponses efficaces à ces fléaux."

Alors que penser ?
Il serait hypocrite de considérer que toute action d'entreprise à but "social" ne se réduit qu'à une posture d'image, mais inversement et comme le disait avec élégance le magnat Cornelius Vanderbilt "The public be damned"!

Alors, que doit faire l'État dans ce contexte ? N'est-ce effectivement pas à lui de fixer les règles du jeu capitaliste (bien qu'en déplaise à Dame Parisot) ?
N'est-ce pas à l'État de dire ce qu'il est possible de faire ou de ne pas faire et libre ensuite aux entreprises, dans ce cadre défini, de mener autant actions "sociales" qu'elles le souhaitent ?
Car à trop laisser les entreprises préempter le champ du bien public, non seulement on dévalorise le rôle de l'État en lui déniant ses responsabilités en ce domaine mais on se dupe aussi
sur la réelle capacité des entreprises à remplir ce rôle: ce n'est pas le but d'une entreprise dans un système capitaliste tel que nous le connaissons.
Des avis sur la question ?

Un feu d'artifice trois étoiles!!!

2009-02-10T17:35:00.003+01:00

CCTV, le futur siège de la télévision d'Etat Chinoise, a ce lundi organisé un feu d'artifice qui a ni plus ni moins mis le feu au luxueux Mandarin Hôtel, qui était en cours de finition. Une info soigneusement contrôlée par la Chine (trois mentions du sujet sur Google News). Vous en aviez entendu parler ?

source: http://www.chinasmack.com/pictures/beijing-cctv-building-on-fire-news-censored/#more-5069

En attendant la montée des eaux

2009-02-10T07:40:00.000+01:00

C'est un papier trouvé sur Novethic et qui vient quelque peu détruire la touristique vision paradisiaque des Maldives.
Le tourisme aux Maldives, c'est 10 000 visiteurs par semaine, qui génèrent chacun 3.5 kg de déchets par jour. Allez, pour un séjour moyen de 6 jours, cela fait 21 kg tout rond. Multipliez par le nombre de visiteurs hebdomadaires, cela monte tout de suite à 210 000 kg. Soit sur un mois, le modique poids de 840 tonnes de déchets à traiter chaque mois. Car vous imaginez bien que le touriste, moyen ou pas, ne repart pas avec son rubbish bag en guise de souvenir...
C'est fou comme quand on parle des Maldives, moi le premier, on ne pense pas à ces choses là!
Alors, ces 840 tonnes mensuelles de déchets, que deviennent-elles ?
Manque de pot, aux Maldives, y'a pas de dispositif de traitement spécifique ou de recyclage des ordures. Tout ce qui métallique part vers l'Inde voisine, à raison de 175$ la tonne.
Et tout le reste ? L'île de Thilafushi, vous connaissez ? Comment, elle ne figure pas sur les plaquettes des tours-operators ? Et pour cause, elle fait office de décharge. Située à quelques kilomètres de la capitale, Malé, cette île de 7 km de long sur 200 de larges est peu à peu transformée en immense décharge à ciel ouvert, répandant dans les eaux du lagon les composants toxiques de nos déchets touristiques. Bonne plongée.

Flooded McDonald's from Superflex on Vimeo.

PLus d'info sur le projet ici

e-Ménagère de moins de 50 ans

2009-02-09T07:24:00.001+01:00

L'un des programmes qui passe sur Current TV s'appelle Target Women, une vision souvent satirique et pas moins juste de la perception des femmes de la façon dont la publicité essaye de s'adresser à elles.
Sont ainsi passé en revue les publicités de bijoux, de voitures mais aussi de régimes ou de produits ménagers.
Bon c'est très américain et la voix de Sarah Haskins a parfois tendance à irriter les tympans mais au final c'est un bon exercice de groupes conso à peu de frais!

Nouvelles fraîches du jour

2009-02-06T11:21:00.004+01:00

Je vous parlais il y a quelques jours d'une étude faite en Angleterre qui pointait du doigt la complexité d'usage croissante des mobiles et le décalage entre le potentiel théorique d'un mobile et son utilisation réelle. Eh bien Orange UK sait être réactif et viens de poster sur son blog de tendances un papier invitant les utilisateurs de mobile à témoigner des difficultés d'utilisation qu'ils rencontre. Nul doute qu'Orange saura en tirer des enseignements en termes de services à ses abonnés.
Le 7 janvier dernier, j'évoquais la nouvelle campagne de pub d'Hyundaï aux USA, qui faisait la promesse tangible de reprendre sans frais tout véhicule acheté à crédit en cas de perte d'emploi. Un article de NY Times revient sur le sujet et constate que cette promesse innovante et tangible pour les consommateurs en période de crise, a eu des effets immédiats sur les ventes du constructeur: +14% en janvier. Alors c'est sûr, créativement la campagne n'ira pas à Cannes, mais stratégiquement parlant, elle est parfaite.
Enfin ce matin, vu dans Adage, j'apprends que Kellogg's ne reconduira pas son contrat avec le nageur Michael Phelps, champion olympique extra-terrestre. La raison ? Une photo qui circule sur le Net et dans les médias où on voit Phelps fumer un joint. Qu'est ce qui énerve le plus Kellogg's (champion des céréales grasses et sucrées à souhait): de voir son nom affiché avec celui d'un fumeur occasionnel de joints ou de constater qu'on peut être un brillant sportif et fumer un joint à l'occas ?
Et en prime et en visuel, les conseils de Monk au saxophoniste Steve Lacy!

LexeulNotes#07

2009-02-06T07:57:00.001+01:00

Lexeul Notes#07

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iVoiturage

2009-02-05T07:43:00.001+01:00

L'iPhone a construit une partie de son succès sur son architecture permettant à tout un chacun de proposer des applications. Au public de décider ce qui fera le succès de l'une ou l'autre: certaines peuvent être très utiles, d'autres sont de simples passe-temps.
Mais aujourd'hui, et c'est une autre des grandes forces de l'iPhone, se développent des application qui abolissent la frontière entre online et offline. Internet est de moins en moins relié à un ordinateur et demain ne le sera plus du tout, ce sera comme l'électricité, immatériel et partout.
Mais revenons à l'iPhone et à une application riche de potentiel, découverte dans un papier du NY Times
Une société basée en Irelande, Avego, a développé une iApp qui permet de mettre en relation des conducteurs automobiles et des individus cherchant des places sur un trajet.
Ce n'est ni plus ni moins que le bon vieux système du covoiturage, mais avec davantage de souplesse.
Le conducteur se sert de l'iPhone pour enregistrer une fois en temps réel son trajet quotidien. Puis le trajet se voit automatiquement enrichi de points de rdv pour passagers.
Quant aux utilisateurs, et c'est une des forces du système, ils ne sont pas obligés d'avoir un iPhone.
Si c'est le cas, tant mieux, mais sinon, il est possible d'accéder aux véhicules disponibles à partir d'un ordinateur ou en envoyant un texto. La compagnie propose un forfait payant, dont une majeure partie va au conducteur participant.
La petite vidéo ci-dessous explique de façon assez pédagogique le principe.
Même si c'est un système qui nécessite un seuil minimum de conducteurs pour pouvoir être efficace, celà reste un bon exemple d'utilisation de technologies de communication au profit d'une approche plus raisonnable de l'automobile. Bon, c'est sûr, ça cadre pas vraiment avec les messages de prévention routière sur le bon usage du mobile au volant...
En France, la BNP a récemment mis en place un système de covoiturage pour ses salariés.
Quant à Jeff Jarvis, il voit l'avenir des constructeurs autos comme çà: " What if a car company became the leader in getting people around and it used others’ hardware: planes, trains, and automobiles? I tell your system where I need to go and you give me choices at various price points: Today, I can take the train for less. Tomorrow, I can drive because I’m running errands. The day after, I’ll carpool to save money. This weekend, I get a nice Mercedes to take my wife to dinner. Next week, I get a chauffeur-driven car to impress the clients. Along the way, I can pay for options: my entertainment synced in the car, wireless connectivity on the train, alerts to my iPhone, a navigation concierge who directs me around traffic jams. This is the new personal transportation company, a platform built on the old car company model."

Le bidonville, avenir de la ville ?

2009-02-04T08:00:00.000+01:00

C'est un projet initié par Magnum Photo et qui vise à faire prendre conscience d'un phénomène mondial dont on a du mal à percevoir les répercussions: une part croissante de l'humanité vit désormais dans des villes, ou plutôt des mégapoles de plusieurs millions d'habitants. 2008 a ainsi été l'année où pour la première fois autant de personnes dans le monde vivent à la campagne qu'en milieu urbain. Et parmi ces quelques 3.5 milliards de personnes vivant dans des villes, un bon milliard vit dans des bidonvilles. Un photographe norvégien de Magnum est parti à la découverte de quatre de ces mégapoles, Mumbay, Nairobi, Djakarta et Caracas. Un reportage multimédia qui donne à toucher du doigt la réalité quotidienne de ces habitants, tout en restant confortablement le doigt sur notre souris. Comme le dit si bien Forbes magazine avec cette franchise toute américaine: "Cities are the future of the world, and slums are the future of the city".

Soldes Party chez Adidas

2009-02-03T07:40:00.001+01:00

Intéressante opération d'Adidas à Berlin pour fêter ses soixante ans.
Le Concept Store de la marque a hébergé une soirée - sans doute pour Happy fews - qui se voulait un clone de la bonne vieille soirée en appartement: pas de bar mais servez vous en cuisine (avec sans doute une gestion quelque peu professionnelle du contenu du frigo...). Chose intéressante, la marque proposait d'acheter des paires de baskets à un prix spécial crise, 20€ la paire et trois paires max par personne. Au final, 2500 paires vendues. Ca fait pas forcément les bonus des actionnaires mais peut être le budget boissons de la soirée voire plus et laisse au final une image plutôt cool de la marque. Plus d'infos sur Today & Tomorrow.

La campagne monte à la ville

2009-02-02T07:40:00.000+01:00

Les angoisses alimentaires donnent parfois l’envie de retrouver un lien de proximité ou davantage de traçabilité (comme le dit cet horrible mot) avec son alimentation. Ce que je mange, c’est fait / produit / élevé / poussé où, comment et par qui ? Des questions qui peuvent sembler assez naturelles mais dont les réponses se trouvent rarement sur les emballages ou étiquettes de marchés.
Quand on habite à la campagne, c’est sûr, c’est tout de suite plus simple : avoir un potager ou connaître parmi son entourage quelqu’un en possédant un, permet de se fournir à bon compte en légumes. Idem pour la viande, œufs et laitages si on connaît quelqu’un.
Mais quand on habite en ville, c’est tout de suite plus compliqué
Prenons l’alimentation bio par exemple, il existe aujourd’hui plus types de circuits, du plus militant type Amap au plus consumériste, type Naturalia ou les rayons Bio de nos grands défenseurs du pouvoir d’achat. Entre les deux, se développe également une offre dite de « paniers », avec là encore un choix du plus frugale et imposé au plus large et roboratif. Question d’envie, de point de vue et de porte-monnaie.
Mais toutes ces solutions laissent un petit goût d’inachevé, car se réduisant bien souvent à une posture de consommateur passif, qui il faut bien le dire, n’est plus d’un attrait irrésistible.
Alors que voit-on surgir à l’horizon, comme alternative urbaine et de proximité ?
Eh bien le grand retour du jardin ouvrier, voir d’affermage ! Mais pas seulement.
Et les dernières initiatives en date sont majoritairement anglo-saxonnes.
Petit tour d’horizon des différentes initiatives.

On commence avec peut être le plus anecdotique, le guerilla-gardening. Il s’agit de s’emparer d’un terrain urbain en friche ou laissé à l’abandon, et d’y planter des fleurs, plantes afin de le transformer en jardin urbain libre. Pour les amateurs, le manuel du parfait guerrilla-gardener se trouve ici

Deuxième tendance, le food swapping. En provenance de Londres, il s’agit du bon vieux principe du troc, où chacun est convié à venir avec ses productions agricoles et à les échanger contre d’autres. Initié par Growing Communties, à Hackney, quartier militant s’il en est, ce mouvement se structure aussi autour de marchés paysans, potagers locaux, etc.

Autre initiative, en provenance des Etats-Unis, la cueillette sociale. Le principe, des producteurs permettent à des associations de récupérer les fruits et légumes qui ne seront pas commercialisés, afin de les donner à des associations d’aide alimentaire. L’idée étant d’éviter le gaspillage des produits.

Après, on trouve une deuxième grande famille d’initiatives, qui visent à rapprocher les urbains de la production agricole.

Toujours en Angleterre, une structure propose d’adopter une parcelle de terre. L’idée est de mettre en contact les personnes ayant du terrain mais ne s’en occupant pas forcément et ceux qui aimeraient développer un potager mais ne disposent pas de terrain.

Dans le même esprit, vient de se créer la structure Landshare.

Aux USA, des structures similaires existent également. Ici ou là.
Et enfin, un bon blog pour se tenir au courant de tout ce mouvement de l’agriculture urbaine.

Rions un peu

2009-01-30T16:21:00.000+01:00

via Swissmiss

LexeulNotes#06

2009-01-30T08:23:00.000+01:00

Lexeul Notes#06

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Grève

2009-01-29T09:02:00.000+01:00

No, we can't...

2009-01-28T07:46:00.000+01:00

GM se réapproprie l'iconographie de la campagne d'Obama ainsi que son slogan de campagne, Yes You Can, au profit d'une opération commerciale. La strat est la suivante: pouvez vous vous payer une Chrysler, Jeep ou Dodge à un prix jamais vu auparavent? Et GM de répondre Yes we can.
Une démarche opportuniste qui colle malheureusement assez peu avec l'immobilisme technologique du constructeur durant ces dernières années. On aurait davantage aimé que GM puisse nous dire "A car change you can believe in, yes we can". Mais les modèles plus propres ou moins énergétivores ne seront pas commercialisés avant deux ou trois ans...

Couper ou pas couper ?

2009-01-27T18:52:00.000+01:00

La complexité de l’innovation

2009-01-27T07:30:00.000+01:00

Nouvelle étude en provenance d’Angleterre qui n’apporte pas de grand enseignement mais qui souligne le décalage croissant entre le potentiel théorique d’une technologie et l’usage réel qui en est fait.
Face à un nouveau téléphone mobile, 61% des répondants estiment que la phase de paramétrage de celui-ci est au moins aussi complexe que de changer de banque. ..
Le même nombre déclare renoncer à l’utilisation d’une fonction s’ils n’arrivent pas immédiatement à se l’approprier.
Et la cerise sur le gâteau est que 95% des interrogés disent vouloir essayer de nouveaux services s’ils étaient technologiquement plus simple d’accès.
Deux axes de réflexion.
Un, au vu des innovations technologiques disponibles à ce jour, il va exister un décalage croissant entre une minorité avertie à même d’en bénéficier et une majorité d’utilisateurs, jeunes ou moins jeunes qui n’arrivent pas à s’approprier ces outils. Alors que le discours ambiant donne l’impression que tout un chacun est un technophile en puissance.
Deux, la technologie développée sans réflexion d’ergonomie et de design utilisateur, est bien souvent vouée à l’échec d’un développement massif auprès du grand public. Compliquant d’autant les efforts des opérateurs téléphoniques à développer de nouveaux types d’usages sur mobile…
source visuel: http://www.flickr.com/photos/8867029@N07/2858493453/sizes/o/

Obamashup

2009-01-23T12:17:00.000+01:00

CPR 2009.01.20 Obama Inauguration Remix from Collective Permanent Record on Vimeo.

LexeulNotes#05

2009-01-23T08:30:00.001+01:00

Lexeul Notes#05

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Pub!

L'effet Obama

2009-01-22T10:12:00.000+01:00

Quand Obama parle, les internautes arrêtent de faire deux choses à la fois et le volume de recherche sur Google chute ! via InfluxInsight
Et quand Obama danse ?

No comment

2009-01-22T07:58:00.000+01:00

Jean Claude Narcy n'est pas raciste [news] Tf1 210109 sélectionné dans Actualité et Reportage / Docu / ITW

Et dans les couloirs de TF1, on chante comment ?

L’austère chic ou comment consommer durablement moins.

2009-01-22T07:40:00.000+01:00

Karl Lagerfeld, qui a en général le nez creux pour ce qui touche aux tendances, le dit : « This whole crisis is like a big spring housecleaning — both moral and physical. There is no creative evolution if you don’t have dramatic moments like this. Bling is over. Red carpety covered with rhinestones is out. I call it ‘the new modesty. ».
Aux Etats-Unis, des anthropologues suivent l’ascension de ce qu’ils appellent la catégorie de consommateurs « socialement frugale ». Et je vous le dit, la tendance à venir est à l’austère chic. Fini le bling bling, le tape à l’œil, vive la récup, le recyclage, le don, la mise en réseau des compétences, services et produits. En France, 20 000 membres font partie du réseau Freecycle : plutôt que d’encombrer vos placards ou le trottoir de ce dont vous ne vous servez plus, donnez le, cela fera toujours des heureux ! Donner mes K7 VHS pleines de vieux Cassavetes, Bunuel et autres films sous-titrés en noir & blanc, ont ainsi fait le bonheur d’une association de jeunes pour servir de cours d’anglais et m’ont aussi permis de rencontrer une photographe travaillant dans le milieu industriel. Aux Etats-Unis, Freecycle, c’est plus de six millions de membres.
Quel bénéfice au final ? Moins de choses chez soi pour plus de quiétude, moins d’achats pour moins de déchets, plus de temps pour faire autre chose de son temps libre.
Dit autrement, le cheap est à nouveau chic!

Grande braderie

2009-01-21T10:06:00.000+01:00

Enfin un chargeur universel et bien ficelé pour la somme de 30 £!
Et comme c'est les soldes, vous achetez ça aussi ?

Ca se réchauffe!

2009-01-20T07:36:00.001+01:00

Deux papiers à parcourir.
The Worldwatch Institute vient de faire paraître son State of the World 2009.
Le titre, Into a warming world, illustre bien les enjeux présents.
On peut aussi trouver ici une fresque chronologique qui recense du début des années 60 à nos jours les étapes et événements clés du DD.
De son côté, HSBC a développé un partenariat de cinq ans avec plusieurs organisation, dont The Climate Group, Earthwatch Institute ou encore WWF, pour sensibiliser les individus, sociétés et gouvernements aux risques climatiques.
En 2008, a ainsi été menée une étude auprès de 12 000 personnes dans douze pays, pour en savoir plus sur les attentes des citoyens vis à vis des gouvernements mais aussi sur les efforts qu'ils sont personnellement prêts à entreprendre.
Ainsi et étonnement, on s'aperçoit qu'en France entre 2007 et 2008, la part des individus prêts à faire des changements au quotidien pour aider à inverser le changement climatique a baissée, alors qu'ils sont toujours plus nombreux à considérer que le gouvernement n'en fait pas assez...
Bref, y'a du boulot pour les communicants pour sensibiliser au sujet!

Are you in the right job ?

2009-01-16T10:03:00.000+01:00

les autres films sont visibles sur youtube

LexeulNotes#04

2009-01-16T08:03:00.000+01:00

Voici la livraison de la semaine.

Lexeul Notes#04

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Plus le Berlutti du football ?

Mc China

2009-01-15T08:07:00.000+01:00

En cherchant des images de restos Mc Donald's je suis tombé sur cette série de photos: 43 clichés sur Mc Do en Chine, vu de l'intérieur. Des visuels qui détonnent parfois avec l'iconographie officielle. Enjoy.

Stop Look Listen

2009-01-14T07:50:00.000+01:00

Jolie et sans doute efficace campagne anglaise de prévention routière à destination des jeunes enfants.

Plus d'infos ici